Bienvenido iOS 9, bienvenido ASO 2.0

Después de ver la Keynote de Apple del pasado 9 de septiembre sabemos que la empresa de Cupertino lanzará iOS 9, finalmente, hoy 16 de septiembre y éste vendrá con multitud de novedades interesantes. En PickASO nos hemos fijado en una mejora de una funcionalidad en concreto. Una mejora relacionada con la búsqueda que -creemos- dará que hablar y tendrá un gran impacto en el comportamiento del usuario móvil, a medio y largo plazo. Y, ya sabéis, cambios en el comportamiento del usuario siempre significan la adaptación de los marketeros a esa nueva coyuntura. S.I.E.M.P.R.E.

Dicha mejora reside en el motor de búsqueda Spotlight / Siri. Y es que Apple ha replanteado esta funcionalidad con ambiciosas finalidades entre las que destacan: activar Siri en modo Proactivo (Escucha activa), anteponer Spotlight como motor de búsqueda principal entre los usuarios de Apple, mejorar considerablemente la relevancia de los resultados mostrados y comerse parte del pastel en búsquedas de su archienemiga Google.

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Contenido indexado de apps no instaladas: ¿El futuro del app discovery?

A partir de esta premisa tan clara y obvia, Apple ha empezado a permitir a los desarrolladores iOS la posibilidad de indexar el contenido de sus apps (texto, imágenes y sonido) con el objetivo de que éstas, o partes de éstas, se muestren en los resultados de búsqueda desde iPhone o iPad.

Pongamos un par de ejemplos prácticos. Imaginad que buscamos en Spotlight o preguntamos a la fría Siri el mejor precio para volar a Londres. Con esta nueva funcionalidad obtendremos resultados (siempre que tengan relevancia y tráfico) de vuelos a Londres por menos de X€ en la app de Kayak (instalada en mi iPhone) o vuelos baratos a Londres en Skyscanner (App no instalada en mi dispositivo). En el caso de buscar recetas de cómo cocinar vichyssoise, lo mismo. Los resultados que aparecerán, en el caso de ser relevantes y previamente indexados, podrán ser aplicaciones ya instaladas o aplicaciones no instaladas (app discovery).

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El gran pastel en búsquedas móviles que hoy se merienda Google puede terminar teniendo gusto a manzana

Google lleva años ganando en búsquedas en web y móvil, ya que siempre ha conseguido ofrecer aquellos resultados más relevantes en comparación con cualquier otro motor de búsqueda. Si la nueva funcionalidad de Apple consigue hacerse un hueco como la opción prioritaria entre sus usuarios, Google puede empezar a temblar. Según un estudio de Goldman Sachs en 2014, iOS generó el 75% de los ingresos de Google en publicidad móvil o, lo que es lo mismo, 8.000 millones de euros de los casi 10.000 millones de euros que ingresó Google en publicidad móvil. Si los usuarios de iOS 9 deciden prescindir de Google como motor de búsqueda principal, la batalla entre ambas puede ser antológica.

Bienvenido ASO 2.0 (App SEARCH Optimization)

Si hasta ahora uno de los principales objetivos del ASO (App Store Optimization) era optimizar la ficha de la app en los mercados de aplicaciones para la búsqueda de ciertos términos, ahora los marketeros también deberemos tener en cuenta la indexación de parte del contenido (o todo) de una aplicación para posicionarla para determinadas búsquedas. Una vuelta de tuerca más que supone una gran oportunidad para todos aquellos que buscan promocionar su aplicación haciendo que su contenido sea verdaderamente relevante.

Desde PickASO os damos algunos tips para aprovechar esta nueva funcionalidad:

Indexa YA

Si tienes una aplicación desarrollada para iOS infórmate de cómo indexar el contenido de tu app o parte de ella. Es clave ser de los primeros a tenerlo en cuenta y aprovecharse de la menor competencia desde un inicio. (Enlace Tutorial Index App Content) 

Optimiza al máximo en cada Sistema Operativo

Como sabes, Google y Apple son diferentes en (casi) todo, por lo que no debes optimizar tu app para un Sistema Operativo y asumir que funcionará de la misma manera en el otro. Adáptate a sus normas. Google también cuenta con un sistema de indexación de contenido de apps (App Indexing).

Mide, mide y mide

Todo lo que no se puede medir no se puede mejorar. Observa de cerca tus instalaciones orgánicas y comienza a implementar herramientas de monitorización. Al principio se espera que los datos de búsqueda de Spotlight sean algo limitados, aún así no dejes que eso te detenga.

Éste es un momento muy emocionante para los que nos dedicamos al App Marketing. Se abren nuevas formas para conseguir instalaciones (captar usuarios) y mejorar el LTV (LifeTime Value) de los usuarios de nuestras apps.

En PickASO estamos iniciando nuestros primeros experimentos con iOS 9 y App Indexing. ¿Necesitas ayuda para posicionar tu app en App Store y generar instalaciones? No lo dudes y… ¡Ponte en contacto con nosotros!

En definitiva, bienvenido iOS 9, bienvenido ASO 2.0.

Guillermo Gallardo

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