Applause, el primer congreso profesional de App Marketing, reúne a más de 120 profesionales del sector

El despertador sonó cerca de las 6:00h el pasado sábado 28 de mayo. Era un buen madrugón para ser fin de semana pero nos despertamos con muchísimas ganas e ilusión. Sabíamos que teníamos una gran jornada por delante. Después de varios meses de organización, ¡por fin había llegado el gran día de Applause!

Cuando llegamos al Hotel W Barcelona para hacer las pruebas de audio y de vídeo todavía estaba la típica neblina de las mañanas costeras. Esperábamos que levantara pronto. Finalmente lo hizo. Aunque tardó un poco. Al menos, nos dejó disfrutar de un hermoso atardecer en la Barceloneta. Pero antes de eso, pasaron un montón de cosas interesantes.

Todo Applause

La convocatoria era a las 8:30h. Los asistentes fueron llegando, poco a poco, a la cita. Tenían muchas expectativas respecto al congreso y no podíamos defraudarles. Así que intentamos cuidar todos los detalles para que se sintieran como en casa y pudieran aprender de expertos que cuentan con una amplia trayectoria en el sector del App Marketing, además de brindar una ocasión fantástica para hacer networking. Algunos venían de Estados Unidos, China, Alemania, Australia y, por supuesto, desde distintas ciudades de España: Madrid, Barcelona, Valencia, Palencia, Donostia, Mallorca…

Para nosotros este sábado fue un día especial no solo porque se celebraba el primer congreso profesional de App Marketing en nuestro país sino porque presentábamos el nuevo proyecto en el que los miembros del equipo de PickASO nos hemos embarcado: presentábamos TheTool, nuestra herramienta Performance-Based ASO que da respuesta a las preguntas: cómo afectan las instalaciones a los Top Charts, los ratings a los Top Charts, las instalaciones y ratings a los rankings de keywords, los Top Charts a las instalaciones orgánicas, el Ratio de conversión a las instalaciones, las instalaciones a los ingresos y a si nuestra estrategia ASO está funcionando, entre otras.

Aquí te dejamos la presentación que mostró nuestro CEO y Growth Engineer de PickASO y TheTool, Daniel Peris, por si quieres echarle un vistazo 😉

Presentación de TheTool en #ApplauseBCN

En Applause más de 20 ponentes compartieron con nosotros su know-how

Applause en directo

Peggy Anne Salz

Peggy Anne Salz (Chief Analyst de VentureBeat & Founder MobileGroove) presentó las principales conclusiones de “VB Insight ASO Practitioner’s Guide”, una encuesta realizada a 35 profesionales ASO y a más de 500 usuarios para extraer conclusiones. Habló de la enorme importancia del ASO y de cómo el ASO (App Store Optimization) está evolucionando hacia AMO (App Marketing Optimization).

Víctor Momparler

Víctor Momparler (Chief Growth Officer en wazypark) reveló algunas claves de la estrategia de adquisición de wazypark: Facebook Ads, Twitter Ads, Media For Equity y la invitación de amigos, una vez se ha implementado correctamente el ASO.

Marissa Aydlett

Marissa Aydlett (VP, Marketing at Appboy) enumeró 5 buenas prácticas de engagement, retención y monetización: 1) cuidar el onboarding 2) utilizar distintos canales para hacer llegar nuestro mensaje 3) usar la creatividad para aumentar el engagement 4) experimentar y 5) intentar convertirse en el ritual diario de nuestros usuarios.

Irene Noriega

Irene Noriega (International Mobile Manager: ASO de Zalando) contó cuál era la estrategia de App Indexing de la aplicación de moda y calzado alemán, habló de App Streaming, de Android Instant Apps y de las búsquedas en iOS spotlight.

Jonatan Gottfriend & Guy Uziely

Jonatan Gottfried (Director of CSM & Compliance) y Guy Uziely Customer Success Manager Spain & LATAM) de AppsFlyer hicieron un workshop sobre atribución móvil y hablaron de la importancia de medir y analizar datos. Apoyaron su discurso con el case study de Softonic que expusieron María Carrasco (Mobile Marketing Manager) y Sergio Ambel (Mobile BU Director) de Softonic.

Ignasi Prat

Ignasi Prat (Head of Marketing Europe de Appodeal) habló sobre monetización: “Poner publicidad en tu app es muy fácil; monetizarla de forma inteligente no lo es tanto”, aseguró antes de hablar del proceso: integración SDK, ingresos, analítica y pagos. Ignasi invitó a Daniel Ruiz (Customer Support Manager de Mobincube) y a Pablo A. Martínez Andrés (CEO de GreenLionSoft) para que contaran cuál era su experiencia con Appodeal como desarrolladores.

Antonio Calero

Antonio Calero (Director de Servicios de MarketPlace en AdEspresso) habló de la Optimización de Social Ads en Facebook enfocadas a la consecución de usuarios de apps. Realizó una demo de cómo funcionaba la plataforma de AdEspresso y ofreció los resultados de la campaña de un cliente anónimo.

Caroline Ragot

Caroline Ragot (Mobile Strategist en InfoJobs y Co-fundadora de Women in Mobile) reveló cuál había sido la trayectoria de InfoJobs con el transcurso de los años, la evolución del desktop-only al app-mobile-first, los principales problemas que se habían topado en el camino y la estrategia que habían definido ante la reciente aparición de competidores nativos en app.

Thomas Petit

Thomas Petit (Growth team member 8fit) centró su ponencia en la importancia de las reviews y ratings en el ASO y en la conversión del usuario. “Cuantos más y mejores rating, más descargas”. Reveló un dato muy significativo: para compensar una valoración de 1 sola estrella se necesitan 7 valoraciones de 5 estrellas.

Gemma Escribano

Gemma Escribano (Chief Marketing Officer de Wallapop) habló de la relación de descargas orgánicas y no orgánicas de wallapop. Ofreció una serie de consejos muy prácticos.

Daniel Peris

Daniel Peris (CEO y Growth Engineer en PickASO y TheTool) presentó TheTool. ¡Nuestro nuevo proyecto en PickASO)

Panel Discussion

Por último, Macarena Cenalmor (VP of Client Services de Mobusi), Gina Tost (CEO en Geenapp), Luis Florit (Head de business development y marketing de eMMa), Antonio Cantalapiedra (CEO mytaxi Spain & Portugal), David Arranz (Responsable del equipo de ventas y marketing online en imaginBank) y Thomas Petit (Growth team member 8fit) participaron en la mesa redonda sobre principales problemas y retos del sector del App Marketing, que moderó Caroline Ragot (Mobile Strategist en InfoJobs y Co-fundadora de Women in Mobile). Prácticamente todos estuvieron de acuerdo en que el futuro del App Marketing pasa por el reengagement.

A lo largo de toda la jornada, los asistentes expusieron sus dudas y lanzaron sus preguntas a los ponentes. El debate no solo estaba en la sala; también se trasladó a Twitter: durante unas horas conseguimos ser Trending Topic en España con el hashtag #ApplauseBCN en una jornada informativa marcada por la Champions.

Tan solo nos queda agradecer, una vez más, el apoyo que nos han brindado nuestros sponsors golden -Mobusi, AppsFlyer, Geenapp-, los sponsors silver -Infojobs, Appboy, Appodeal, TheTool- y, también, a nuestros colaboradores -Difoosion, iPadizate, Andro4all, Applesencia, El Androide Libre, Juego Reviews, mobyaffiliates, BusinessOfApps, Appindex, Appcircus, WiM, MobileGroove, Talent Garden Barcelona, Petit Palace Hotels, Friendly Rentals, mytaxi, Glovo, MMA, MarcoEstil y Grupo Billingham-.

Y a todos los miembros del equipo PickASO, que pusieron su granito de arena para que todo fuera sobre ruedas (incluida nuestra compañera Isa 2, que no aparece en la imagen).

applause-team

Algunas fotos de Applause

Irene Noriega de Zalando en Applause

Gente en ApplauseBCN

Premios en Applause

Applause en el Hotel W Barcelona

¿Asististe a Applause? ¿Qué te pareció el congreso?

Para más eventos, ¡sigue atento a nuestro blog y a nuestras redes sociales!

Isabel Sánchez

Author Isabel Sánchez

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