En este post hablaremos de ASO (App Store Optimization), Organic Uplift, campañas de pago, eCPI, TheTool y mucho más.

Presentando el Organic Uplift

La semana pasada, después de varios experimentos y tests, se presentó la métrica Organic Uplift en TheTool, nuestra nueva herramienta de ASO (App Store Optimization) y App Marketing. Esta “curiosa” y relevante métrica es posible gracias a nuestras integraciones oficiales con partners de atribución como AppsFlyer. En caso de que utilices otro partner de atribución, no te preocupes, nuevas integraciones estarán disponibles en TheTool próximamente (ver todas las integraciones). Es importante destacar, que para la Apple App Store, utilizar un partner de atribución es la única manera de medir las instalaciones orgánicas y el performance de nuestra estrategia ASO.

Recuerda: ASO = Tráfico (Search, Top Charts, Destacados) + Conversión

El Organic Uplift nos ayuda a entender cómo es el performance de nuestras apps en las stores, y, de esta manera poder tomar decisiones en cuanto al ASO. Échale un vistazo al siguiente pantallazo:

En la anterior captura de pantalla de TheTool (sección “installs”) puedes ver que cuando aumenta el volumen de instalaciones no orgánicas, el Organic Uplift mejora (línea verde) y las instalaciones orgánicas aumentan (naranja oscuro)… Guay, verdad? No olvides que las instalaciones orgánicas son GRATIS.

¡Un momento! El Organic Uplift parece muy interesante, pero… ¿qué demonios es?

¿Qué es el Organic Uplift?

Seguro que habrá otras definiciones e incluso diferentes nombres… pero nosotros entendemos por Organic Uplift como el número de usuarios orgánicos adquiridos por cada usuario no orgánico, expresado en %. Fácil, verdad?

Por ejemplo:

  • 50% organic uplift: consigues 0,5 instalaciones orgánicas por cada instalación no orgánica.
  • 100% organic uplift: consigues 1 instalación orgánica por cada instalación no orgánica.
  • 1200% organic uplift: consigues 12 instalaciones orgánicas por cada instalación no orgánica.

El Organic Uplift depende de la categoría escogida y de la optimización on-metadata (Search + Conversión).

A mayor Organic Uplift, más instalaciones orgánicas, y de esta manera, más bajo es el eCPI (effective Cost Per Install).

En TheTool, el Organic Uplift ayuda a entender de manera visual y sencilla, la relación entre las instalaciones orgánicas y las no orgánicas.

Caso de estudio: Aumenta el Organic Uplift -> Decrece el eCPI

Como todos sabemos (o deberíamos saber :P) el volumen de instalaciones es un factor ASO crucial cuando se trata de keywords rankings y Top Charts rankings. También sabemos que a mejor posición en los rankings, más visibilidad y… ¿Sabes qué sucede cuando se aumenta la visibilidad de una app en las tiendas? ¡Exacto! Obtienes más instalaciones orgánicas.

Con esto en mente, hemos decidido hacer un test con un cliente y le hemos pedimos concentrar el presupuesto de marketing en Social Ads en un corto período de tiempo (Facebook Ads + Instagram Ads). He aquí los resultados:

Top Charts - Installs - Organic Uplift

Este gráfico de TheTool muestra los datos de Top Charts rankings + datos de las instalaciones + datos del Organic Uplift (¡Nos encanta este gráfico! ❤️).

Tabla de Mobile Growth

Observamos que desde el pasado 19 de febrero, los Top Charts rankings y rankings de keywords de la app de nuestro cliente comienzan a mejorar, y, desde el 23 de febrero, el Organic Uplift (o. uplift) y las instalaciones orgánicas aumentan; lo que se traduce en que a mayor número de volumen de instalaciones (orgánicas + no orgánicas), el eCPI decrece.

Algunas notas sobre el experimento:

  • El experimento está basado en una app local de iPhone (disponible en un único país) y comenzó el 19 de febrero.
  • Los factores on-metadata de la app ya habían sido optimizados para la búsqueda y la conversión.
  • No aumentamos el presupuesto, solo lo reubicamos.
  • No hicimos “burst campaigns” (instalaciones incentivadas).
  • El eCPI antes del experimento era de 2,17€ (130 instalaciones).
  • El eCPI después del experimento es de 1,17€ (218 instalaciones).
  • A fecha de 6 de marzo, el Organic Uplift es todavía superior al 100%.

Como os podéis imaginar, nuestro cliente está MUY, MUY FELIZ!

(Hemos calculado el eCPI dividiendo el número total de instalaciones por el total del presupuesto consumido).

Cómo ver y medir el Organic Uplift en TheTool

Nos gustan las cosas sencillas y por eso, visualizar el Organic Uplift en el dashboard de TheTool es muy fácil:

  1. Inicia sesión en tu cuenta de TheTool (y añade apps y keywords).
  2. Ve a la sección de Integraciones.
  3. Integra tu Partner de Atribución / Tracker.
  4. Listo. ¡Ya lo tienes!

Acerca de TheTool

TheTool es una herramienta ASO (App Store Optimization) desarrollada 100% por emprendedores y especialistas en marketing y negocio digital con más de 10 años de experiencia.

¿No la has probado aún? No olvides registrarte gratis y, en caso de estar interesado en probar la funcionalidad Organic Uplift, date de alta en nuestros planes Startup, Growth o Ninja. Todos tienen una prueba gratuita de 7 días para que los testees a fondo. Ver todos los planes y precios de TheTool

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Con TheTool puedes:

  • Monitorizar los Top Charts Rankings en 91 países (Apple App Store & Google Play Store).
  • Monitorizar el ratio de conversión (CVR).
  • Monitorizar las instalaciones orgánicas y no orgánicas.
  • Monitorizar el Organic Uplift.
  • Monitorizar los ingresos por publicidad.
  • Y mucho más…

Siéntete libre de compartir este post sobre Organic Uplift, App Store Optimization e instalaciones orgánicas. ¡Gracias de antemano!

¿A qué estás esperando para “jugar” con el Organic Uplift de tu app?

Daniel Peris

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