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14 Herramientas ASO para Apps que Debes Conocer en 2023

Hoy en el blog de PICKASO hablamos de herramientas ASO. Más concretamente, hablamos de las que, en nuestra opinión y experiencia (que no es poca) son las 14 mejores en la actualidad: año 2023.

Una correcta optimización en las tiendas de aplicaciones (ASO – App Store Optimization) permite incrementar las descargas orgánicas de nuestra app o juego móvil y mejorar la conversión de los usuarios para aprovechar al máximo todo el tráfico que llega a la ficha. Por ende, el ASO tiene un impacto directo y nada desdeñable en el negocio. ¿Sabías esto? Pues ya lo sabes 🤗

Para conseguir la mayor visibilidad y el mejor conversion rate a descarga en las tiendas de aplicaciones en App Store y Google Play es necesario saber que diversos factores afectan al posicionamiento, pero entre todos estos factores (que no son pocos), los más importantes son el volumen de descargas y el engagement de los usuarios.

14 Herramientas ASO para apps que debes conocer en 2023

El uso de herramientas ASO nos ayudará, y mucho, a encontrar y medir correctamente la mejor estrategia ASO en las tiendas de aplicaciones y así maximizar las descargas y la conversión.

Las herramientas ASO son los perfectos aliados para lograr los objetivos de negocio y analizar la competencia, algo esencial teniendo en cuenta la alta / muy alta competencia en este sector y que conlleva que los usuarios tengan multitud de alternativas si no satisfacemos sus expectativas o no conseguimos que nuestra app tenga la máxima visibilidad en búsqueda y navegación.

En definitiva, si quieres hacer crecer tu negocio móvil sigue leyendo porque tenemos 14 herramientas ASO para ti. Algunas herramientas son complementarias entre sí y otras no tanto. Veámoslas en detalle.

Las 14 mejores herramientas ASO que debes conocer en 2023

Dado que el mercado de las aplicaciones móviles se encuentra en constante evolución y crecimiento, es necesario realizar una planificación de las acciones de optimización de la app en las stores, con tal de lograr hacerse un hueco dentro de dicho mercado. Aquellas apps que tienen en cuenta las oportunidades ofrecidas por las herramientas de análisis ASO cuentan con una ventaja estratégica que les puede permitir planificar sus acciones y tácticas de marketing en función de sus necesidades.

Existen multitud de herramientas ASO que nos permiten definir estas estrategias y conseguir objetivos concretos como:

  • Aumentar la visibilidad general de la app.
  • Aumentar las descargas mejorando el posicionamiento y la conversión a descarga.
  • Reducir el CPA (Coste por Acción) y aumentar la rentabilidad.
  • Atacar una audiencia global o ampliar mercados.
  • Analizar ratings y reviews y sacar insights para mejorar el producto.
  • Analizar los tops de categorías y la competencia que existe en cada uno de ellos.
  • Realizar comparativas con la competencia.

A continuación, enumeramos las 14 principales herramientas ASO que, sin lugar a dudas, encontrarás de gran utilidad si estás interesado en trabajar la estrategia de optimización de tu app en las stores.

1.- App Radar

App Radar

Una de las herramientas más relevantes a nivel ASO es App Radar. Esta resulta de gran ayuda a la hora de elaborar tus fichas, tanto de Google Play como de App Store, ayudándote a realizar tanto research de competidores a nivel ASO como el keyword research. El keyword research es un elemento fundamental a la hora de optimizar la visibilidad de una app dentro de las stores de aplicaciones. App Radar nos permite encontrar las keywords adecuadas para cada segmento de mercado al que se dirige nuestra app o juego móvil, además de ayudarte a realizar el seguimiento de tu posicionamiento por cada una de las keywords monitorizadas, así como a comparar tus resultados con los de tus principales competidores.

Además de ello, esta herramienta cuenta con funcionalidades relacionadas con la visibilidad de las apps dentro de los Top Charts de cada una de las categorías tanto de App Store como de Google Play, así como los Top charts generales de las stores y los destacados obtenidos en estas.

Creemos que es una herramienta esencial para poder empezar a trabajar tu estrategia ASO, y poder hacer seguimiento de los resultados que esta te está ofreciendo en relación a las keywords trabajadas en las fichas.

App Radar

Accede a la página de pricing de App Radar aquí.

2.- AppTweak

AppTweak

AppTweak es una de las herramientas ASO más completas del mercado actual, con propiedades destinadas a supervisar el rendimiento de la aplicación, descubrir nuevas oportunidades de crecimiento y potenciar la estrategia de marketing.

AppTweak nos proporciona información sobre los campos on-metadata de las fichas no solo de nuestras apps monitorizadas, sino también de las apps de la competencia de forma muy visual. Además, también permite monitorizar a los competidores en relación a su posicionamiento dentro de los Top Charts de las stores, o hacer un estimado del número de descargas necesarias para situarse en las posiciones más elevadas de dichos rankings así como observar su evolución en el número de descargas acumuladas.

AppTweak

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3.- Appbot

Appbot

Uno de los factores ASO – App Store Optimization a tener en cuenta, más allá de la optimización de la página de producto en las stores, es el volumen y calidad de los ratings y reviews que nos dejan los usuarios. La herramienta Appbot ayuda con esto.

Para poder medir el rendimiento de la estrategia de solicitud de ratings y reviews, Appbot nos proporciona información sobre los resultados obtenidos en relación a estos parámetros a lo largo del tiempo. De esta manera, las principales funcionalidades de Appbot son el recuento de ratings obtenidos por nuestra app y las apps de la competencia a nivel histórico o durante un periodo de tiempo determinado, junto con la distribución de dichas valoraciones que generan la nota media pública. A su vez, la herramienta nos muestra las reviews dejadas por los usuarios en la app durante el periodo de tiempo que determines analizar, además del número total obtenido durante dicho periodo y el sentimiento asociado a cada una de ellas.

Esta es una de las herramientas más completas y útiles de cara a conocer la valoración que hacen los usuarios de la app y mejorar en función de su feedback directo en la tienda, además de permitirnos conocer la situación de los competidores en este aspecto.

Appbot

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4.- AppFollow

AppFollow

AppFollow, al igual que la herramienta anterior, permite gestionar y responder a las opiniones de los usuarios, analizando el sentimiento de estos plasmado en las valoraciones. De esta manera, se puede aumentar la satisfacción y retención de usuarios en nuestra app. Según estadísticas, AppFollow ayuda a aumentar la tasa de conversión a instalaciones en un 11% y a incrementar el número de instalaciones orgánicas en un 490% de media.

La herramienta organiza las reviews de los usuarios por etiquetas semánticas, lo que permite analizar las reseñas de las aplicaciones y detectar cómodamente los problemas que pueden estar provocando insatisfacción en los usuarios. Además, la app ofrece la posibilidad de monitorizar a los competidores, informándote de los principales cambios en sus productos y en los rankings de aplicaciones dentro de las stores.

AppFollow

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5.- Data.ai

Data.ai

Data.ia, anteriormente llamada App Annie, es una de las herramientas de análisis del mercado de aplicaciones más conocida, contando con más de 1.000.000 usuarios registrados.

Esta herramienta nos ofrece datos demográficos de los usuarios que utilizan nuestra aplicación, así como su manera de interactuar con la misma. Gracias a ello, podemos conocer aspectos relacionados con la retención de usuarios en nuestra app y en las de los competidores, así cómo volúmenes de descargas. Además, un factor diferencial de esta herramienta es la oferta de datos de publicidad y rentabilidad de las campañas realizadas por tu app, además de poder observar las campañas activas en diversas plataformas de apps de tus competidores.

Podrás encontrar oportunidades de enriquecimiento en tus campañas publicitarias gracias a sus datos de rentabilidad, así como los datos demográficos que te permitirán conocer con más detalle el target al que dirigir tus comunicaciones.

Data.ia es de las herramientas más completas que existen, pero con el precio más elevado por la tecnología y la data que tienen detrás.

Data.ai

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6.- Sensor Tower

Sensor Tower

Sensor Tower es una herramienta muy útil para poder conocer el panorama actual del mercado de aplicaciones móviles. Te ayudará a conocer las principales métricas ASO que debes tener en cuenta de cara a establecer una estrategia de optimización de tu app dentro de las stores, como el análisis de reseñas de los usuarios, los análisis de uso de la app así como los resultados de Top Charts y apps que han recibido más valoraciones.

A su vez, esta herramienta nos ofrece funcionalidades relacionadas con el keyword research, la monitorización de las keywords trabajadas y la optimización de la página del producto en las stores.

Además, gracias a Sensor Tower podemos obtener datos de campañas de captación de usuarios realizadas por otras apps, viendo quienes han sido los principales anunciantes cada semana.

Sensor Tower

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7.- Asodesk

Asodesk

Asodesk recoge un conjunto de herramientas completas de cara a la realización de análisis ASO, con datos relacionados con las apps de la competencia e información sobre los campos on-metadata de estas apps, así destacando los cambios ocurridos de manera periódica. Además, también permite descubrir las palabras clave más populares en las stores de cada país.

ASOdesk destaca por ofrecer la posibilidad de responder a las reseñas de App Store y de Google Play y analizar la naturaleza de dichas reseñas. Debido a ello, puede ser de gran ayuda para el equipo de soporte encargado de ofrecer feedback a los usuarios que han valorado la aplicación.

Asodesk

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8.- Appfigures

Appfigures

Appfigures es una herramienta utilizada por más de 200.000 compañías alrededor del mundo, permitiendo a los desarrolladores y editores de apps contar con datos e informes precisos con las principales métricas de sus aplicaciones, y con datos de los competidores.

Esta herramienta se integra en App Store y Google Play, así como en redes de Mobile Ads para elaborar dichos informes, ofreciendo datos de revenue, descargas y compras dentro de la app, así como de sesiones, usuarios activos y errores, entre otra información de uso de la aplicación. Estos informes son personalizables y pueden exportarse en varios formatos.

La plataforma ofrece un plan gratuito limitado, mientras que el servicio Premium es uno de los más asequibles del mercado, con acceso a todas las funciones por 4,99 dólares al mes.

Appfigures

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9.- Mobile Action

Mobile Action

Mobile Action ofrece datos relacionados con App Store Optimization y App Ecosystem, siendo de gran utilidad para poder posicionar mejor tu aplicación dentro de App Store y de Google Play. Esta herramienta ofrece la posibilidad de rastrear keywords, además de analizar las apps de la competencia en términos de keywords así como del estado de sus fichas en las stores. A su vez, desde Mobile Action se proporcionan consejos para mejorar la visibilidad de tu app dentro de las stores, todo ello dentro de la versión gratuita.

Uno de los puntos fuertes de Mobile Action es la información de las keywords de competidores, para que puedas conocer aquellas por las que tú no estás posicionando dentro del ranking de las stores, además de ofrecer datos de aquellas keywords por las que los competidores posicionan mejor, con tal de poder aprovechar esta información en la elaboración de tu ficha.

Mobile Action

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10.- Checkaso

Checkaso

Checkaso es una herramienta ASO con varias funcionalidades, centrada principalmente en la monitorización de palabras clave, la optimización de los textos en la ficha para aumentar la visibilidad, el análisis de competencia con comparación entre dos opciones y el seguimiento de valoraciones y comentarios.

Es una herramienta relativamente económica, con funcionalidades muy básicas pero suficientes para gestionar más de un proyecto y optimizarlos correctamente, incluso a nivel global, con datos por países y notas asociadas según optimización. Además, cuenta con una versión de prueba de 7 días, por lo que si quieres probarla, lo tienes fácil.

CheckASO

11.- Storemaven

Storemaven

Storemaven es una plataforma de mobile growth en la que se recogen varias soluciones para optimizar tus descargas y mejorar la conversión de todo el tráfico, incluso con soluciones que van más allá de la descarga, como el Install Funnel Analytics, producto que permite mejorar la segmentación de la audiencia.

El punto más fuerte de esta herramienta son las soluciones a nivel de testing tanto en App Store como en Google Play, pero destaca por disponer de una solución específica para las Custom Product Pages y el testing sobre esta funcionalidad.

También cuenta con un plugin muy útil para hacer búsquedas en las stores simulando estar realizadas desde otros países.

Ahora bien, esta plataforma por ahora no acepta nuevos clientes ya que están integrando todas las tecnologías en una sola plataforma.

Storemaven

12.- Google Sheets

Google Sheets

Saber jugar con los datos es la clave para el growth de cualquier app o juego, y saber hacerlo de forma eficiente aún más, ya que a parte de ayudarnos a sacar las mejores conclusiones, lo haremos mucho más rápido. Es por eso que os recomendamos Google Sheets, la hoja de cálculo de Google, para cruzar datos y sacar conclusiones de cómo evolucionan las acciones combinando diferentes factores o datos de diferentes fuentes. Además, estos datos se pueden integrar con herramientas tan potentes como DataStudio, herramienta que nos ayudará, y mucho, a mostrar reportes completos con gran cantidad de datos.

Google Sheets

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13.- AppsFlyer

AppsFlyer

AppsFlyer es una herramienta basada en la nube, muy útil a la hora de gestionar campañas, siendo considerada la líder mundial de atribución. Aunque AppsFlyer no sea una herramienta de ASO como tal, sino de Mobile Growth en general, recomendamos su uso ya que ofrece muchas funcionalidades muy útiles a la hora de optimizar tu estrategia de App Marketing, tanto a nivel de atribución como de segmentación de audiencias y de seguimiento de retención. De esta manera, la herramienta permite a los especialistas en marketing hacer crecer su negocio.

Actualmente, AppsFlyer ayuda a más de 12.000 marcas, entre las que se encuentran compañías líderes en sus respectivos sectores, como CocaCola, Nike, ebay, Telefónica, entre muchas otras.

AppsFlyer

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14.- Adjust

Adjust

Adjust es un tracker de atribución como AppsFlyer, en el que se marcan eventos dentro de la app para analizar qué camino sigue el usuario una vez descargada la aplicación. En definitiva, es una herramienta analítica para lograr tus objetivos de marketing, como tus objetivos de adquisición, retención o suscripciones, o métricas tan importantes como el ROI de tus campañas de marketing. Igual que ocurre con la herramienta anterior, Adjust no es como tal una herramienta ASO, pero nos ayudará a medir el tráfico «no pagado» y medir la relación entre non-organic y organic.

Adjust

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En PICKASO |  Los 7 Mejores Partners de Atribución Móvil (MMP)

BONUS: Inteligencia Artificial (IA) y ASO / App Marketing

Puedes usar ChatGPT como asistente para generar primeras ideas / bocetos / ideas de textos de fichas en apps, para generar ideas de copies de anuncios en, por ejemplo, Instagram Ads. También puedes usar Stable Diffusion o MidJourney para generar conceptos creativos para iconos, screenshots, imágenes destacadas, imágenes de eventos in-app o contenido promocional… En resumen, deberás usar el cerebro 🧠 y estar al día de todo lo que va saliendo al mercado para adaptarte a los nuevos tiempos que corren. Nosotros en PICKASO llevamos ya un tiempo usando la IA -cada vez existen más ideas de negocio con IA– para ayudarnos en según que procesos. Y, ojo, la IA no hace ningún trabajo al completo 100% (de momento), solo nos hace ser más ágiles y, por ende, MEJORES.

¡Hay que estar al día! 🚀

Cómo elegir la herramienta ASO idónea

Los criterios de selección a la hora de elegir la herramienta (o herramientas) para App Store Optimization idónea dependen de varios factores como son los recursos económicos disponibles, los objetivos que se quieren alcanzar, la usabilidad de la propia interfaz, las integraciones con otras herramientas o el servicio de atención al cliente.

A continuación, te damos 4 consejos que seguro te irán genial para acabar de decidirte, si todavía no lo tienes claro, hacia la herramienta ASO que te ayude de la forma más eficiente a mejorar la visibilidad, las descargas y la conversión de vuestra app o juego en las tiendas de aplicaciones.

1.- Objetivos

Teniendo en cuenta que hay ciertas herramientas que son complementarias y otras son alternativas, es el primer paso a conocer para tomar la decisión según tus objetivos.

Si lo que deseas es una herramienta completa que integre diferentes funcionalidades específicas a nivel ASO, te recomendamos App Radar. Hay otras alternativas, pero entra en juego el siguiente consejo, los recursos económicos, ya que herramientas como AppTweak o Data.ia cuentan con un coste para cuenta básica más elevado.

Si por el contrario, lo que necesitas es un tracker de atribución y analítica, te recomendamos AppsFlyer. Adjust es la alternativa para esta misma funcionalidad y dependerá de las integraciones disponibles y los recursos económicos, decidirse por una u otra.

A nivel de feedback de usuarios, la mejor opción es App Bot, ya que cuenta con varias formas de mostrar los comentarios, agruparlos por topics o palabras, ver el sentimiento asociado o incluso agrupar los comentarios por custom topics que decidamos.

Por otro lado, recomendamos la utilización de Google Trends para acabar de decidir sobre las principales keywords, las más relevantes para el negocio y que pueden generar el mayor volumen de adquisiciones orgánicas.

2.- Recursos / precios

En este artículo no hemos recopilado una comparativa de los precios, ya que hay mucha disparidad entre ellos, no sólo en la versión más básica, sino en las opciones más completas, que imposibilita una comparación en términos de igualdad. Por este motivo, te recomendamos que navegues por cada herramienta y que investigues a fondo para comparar el pricing según las funcionalidades que necesites para tu proyecto.

3.- Usabilidad

Hemos visto que hay herramientas que son alternativas entre sí, como podrían ser App Radar o AppTweak. Si una vez analizados y valorados los precios y funcionalidades más relevantes, no acabas de tener clara la opción más útil, lo mejor es decidirte por la propia usabilidad y experiencia de uso de la herramienta o la forma de mostrar los datos.

4.- Integraciones y atención al cliente

Si bien son dos temas diferentes, la atención técnica es más relevante en términos de integración, no sólo por el setup inicial, sino también por cualquier incidencia que podamos tener en la integración de herramientas o en la utilización de las mismas. Además, teniendo en cuenta que probablemente, una herramienta que tenga un buen servicio técnico, también tendrá una buena atención en general, por lo que no sólo nos puede venir bien a nivel de consultas de la propia herramienta, sino también a nivel de consultas de negocio o estrategia, aunque en este caso, recomendamos la contratación de una agencia como PICKASO, que lleve a cabo estrategias utilizando diferentes herramientas para sacar el máximo partido de las descargas orgánicas.

Conclusiones

Con estas 14 herramientas ASO para este 2023 tienes todo lo que necesitas, o casi todo, para sacarle el máximo partido a las descargas orgánicas, la conversión y la optimización de tu app o juego teniendo en cuenta los datos, que son los que mandan en el marketing digital.

No olvides nunca que el proceso de App Store Optimization requiere de prueba y error para encontrar la mejor estrategia y estas herramientas te van a ayudar a ello.

Y si aún así no consigues incrementar la visibilidad y mejorar el ratio de conversión a descarga, en PICKASO estaremos encantados de ayudarte a definir y ejecutar una estrategia efectiva en las tiendas de aplicaciones. ¿Hablamos?

¿Qué te han parecido estas 14 herramientas ASO? ¿Echas alguna en falta? Cuéntanos en los comentarios.

Este artículo ha sido redactado por Héctor Cerdà, ASO Specialist; y Marc Ayneto, ASO Specialist, del equipo PICKASO.

Héctor Cerdà
Héctor Cerdà
Héctor Cerdà es, además de ASO Specialist en PICKASO, atleta profesional. Es incluso más rápido corriendo que reaccionado con emojis de croissants a los comentarios del equipo por skype. Y aunque trabaje en una agencia de app marketing, él (uno de los más jóvenes) es de la vieja escuela de "anotarlo todo en libreta". Todo un escribano y un papírico nuestro Héctor.
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