Esta semana volvemos con un nuevo artículo sobre el uso de la inteligencia artificial en el ASO.
Te contamos varios trucos que puedes aplicar a tu estrategia ASO para aprovechar al máximo todo lo que nos ofrecen herramientas de la IA como Chat GPT, e incluso el mismo Google Play que está integrado la IA a varias secciones de a su consola.
Tabla de contenidos
La inteligencia artificial en el App Store Optimization (ASO)
La inteligencia artificial está a la orden del día, siendo una de las mayores revoluciones de los últimos años que afecta directamente a la evolución de la sociedad tal y como pasó con Internet. Es por eso que las plataformas y herramientas buscan automatizar o mejorar procesos a través de la inteligencia artificial con el objetivo de ser más eficientes y conseguir mejores análisis o resultados en menos tiempo.
Y como no podía ser de otra manera, también es el caso del gigante tecnológico Google, que lo está aplicando en todas sus plataformas y herramientas, como es el caso de Google Play, para conseguir el mayor impacto y relevancia de las apps mostradas al usuario final y que a su vez, los desarrolladores puedan automatizar ciertos procesos no sólo con el objetivo de ser más eficientes en otros procesos sinó para lograr sacar más insights, de mayor calidad y a través de análisis mucho más rápidos y con mayor interrelación de toda la data.
Sin embargo, la IA no solo está impactando a plataformas como Google Play y herramientas ASO, sino que también se pueden utilizar otras herramientas de IA como Chat GPT para simplificar y mejorar los análisis o bien para que nos ayude en la elaboración de fichas o en la realización de keyword research.
Y es aquí cuando surge la magia, con la utilización de los prompts de Chat GPT. Los prompts son instrucciones que le damos a la IA para que acote su discurso sobre lo que pedimos y sea lo más concreto posible. Así pues, si queremos redactar una ficha le mandaremos una directriz concreta con ciertas especificaciones para que el resultado final sea lo más parecido a lo esperado.
A continuación mostramos cómo se puede iniciar un prompt (con la herramienta de Custom Instructions de Chat GPT) y las posibles directrices que le podemos dar a modo de ejemplo.
Redacción de textos y keyword research para fichas ASO
Como comentábamos, una de las ventajas de la IA es la generación de textos en base a unas directrices para agilizar el trabajo. A continuación vamos a hacer un ejemplo para comprobar la agilidad y los resultados, aunque por ahora la parte de optimización no se puede realizar a través de prompts.
Redacción de textos
Así pues, procedemos a presentar un ejemplo de como trabajaríamos con Chat GPT para redactar una ficha con la inteligencia artificial.
Añadiremos las peticiones según los 2 bloques de contenido que ofrece Chat GPT: un primer bloque más descriptivo y un segundo bloque para definir la tipología concreta del texto.
Por ejemplo, le podríamos pedir que nos redacte una descripción larga para la ficha de una app en Google Play. Lo hacemos de la siguiente manera:
Y el resultado, sin dar unas directrices demasiado claras, es sorprendente:
A continuación puedes ver el texto completo redactado por Chat GPT tras haberle dado nuestras instrucciones:
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Ahora bien, la parte de optimización por ahora no es posible ejecutar de forma óptima ya que es difícil dar unas directrices claras sobre cómo estructurar el contenido o cómo utilizar el html para reforzar ciertas keywords.
Keyword Research
Así como la IA nos puede ayudar en la redacción del contenido, ya sea en una descripción total con un sentido como que sirva de ayuda para la redacción de ciertos bloques de contenido que no tengamos muy claro cómo desarrollar, también nos puede ayudar en procesos de brainstorming o para encontrar keywords relevantes para un proyecto.
Localización de la ficha
La IA también nos puede ayudar en agilizar el proceso de localización de una ficha, traduciendo rápidamente el texto, y con la ayuda de los prompts, se le puede dar un mayor contexto sobre ese mercado donde se quiere localizar la ficha.
Optimización del prompt de solicitud de ratings y generación de respuesta para optimizar ratings & reviews
Una de las claves para aumentar la nota media, es solicitar el rating en un momento dulce y dar una respuesta adecuada a los usuarios. Con Chat GPT, podemos obtener preguntas relevantes para incentivar a los usuarios a dejar una valoración en la store, ya sea a través de los prompts o a través de mensajes in-app. Además, podemos dar respuesta a los usuarios de forma rápida indicando a Chat GPT que genere una respuesta a una cuestión en concreto con un tono amigable y un mensaje de agradecimiento por la reseña, siempre y cuando seamos capaces de sincronizar chat gpt con las consolas de desarrollador.
Best Practices
Ahora te compartiremos una serie de best practice en cuanto al uso de la IA en el ASO. Creemos que es importante que las tengas en cuenta para sacarle todo el provecho a las herramientas de IA como pueden ser Chat GPT.
1. La IA es una herramienta muy eficiente a la hora de generar textos creativos basados en conocimientos concretos, pero no puedes dejar que todos los copies de tu ficha estén trabajados sin la revisión de un profesional. Tendrás que encontrar el balance entre el trabajo de la IA y la sensibilidad humana para conseguir textos lo más optimizados posibles.
2. Te aconsejamos siempre ir revisando los contenidos que vas generando con la IA, ya que los algoritmos se van actualizando y puede que algo cambio impacte los resultados habituales que sacas de las herramientas que uses. Por esta razón es muy importante que vayas comprobando los resultados que te da la herramienta de IA que estés usando a menudo para comprobar que no haya habido un cambio mayor que esté impactando tus resultados.
3. En este sentido, también es importante que te asegures de que uses tecnología de IA que esté actualizada, ya que el mundo de la IA evoluciona todos los días, y todas esas actualizaciones te permitirán beneficiar de mejoras constantes.
4. Por último, te recomendamos que te vayas informando siempre sobre las últimas noticias y tecnologías de IA, para que puedas entender bien cómo funciona la herramienta que estés usando y cómo va evolucionando. Puedes simplemente leer artículos de noticias sobre la IA, o incluso participar en webinars y eventos sobre la IA y el ASO.
Integración de IA en la consola de Google Play
Google ha anunciado hace poco en su última conferencia Google I/O 2023 unas novedades relacionadas con la inteligencia artificial en Google Play Console. Está empezando a incorporar esta tecnología a su herramienta, como podremos ver a continuación:
Redacción de nuevos textos para fichas a través de prompts
Dentro de la sección Store Presence, y concretamente en el sub-apartado de Custom Store Listings, a partir de ahora Google ofrece la posibilidad de utilizar su herramienta de IA para que nos ayude a redactar la descripción de la ficha.
Por ahora, se trata de una versión experimental que busca ayudar a los usuarios en la descripción de la ficha, introduciendo prompts sobre: el tema, el tono de voz y la audiencia objetiva. Así, la herramienta puede generar automáticamente un texto y puedes añadirlo directamente al listing.
Resumen de reseñas de usuarios
Google está implementando otra herramienta vinculada con la IA, actualmente experimental, que ofrece un resumen de todos los comentarios para que los usuarios vean rápidamente el resumen de los comentarios de todos los usuarios de un vistazo y puedan acabar de decidir, en función del feedback visto, si quieren descargar la aplicación. Por ahora esta funcionalidad sólo está disponible en inglés, pero está prevista su implementación experimental en otros idiomas durante este 2023.
Herramienta de traducción automática de textos en Google Play Console
Juntamente con Google Translate, Google también está trabajando en una funcionalidad que permita a los desarrolladores y a los profesionales del app marketing generar hasta 10 traducciones en idiomas diferentes de forma rápida y sencilla. Además, el contenido se mostrará según el usuario que lo esté viendo o incluso según el canal por dónde ha llegado a la store, con criterios aún por determinar.
Herramientas de IA para el ASO
Cómo ya lo hemos podido ver en este artículo, Chat GPT es una de las herramientas de IA que nos puede ser de gran utilidad a la hora de optimizar la ficha de nuestra app o juego móvil.
Si Chat GPT es la herramienta más conocida, existen otras herramientas de generación de textos y asistentes de redacción como pueden ser Jasper IA, Writer o GrowthBar, aunque esas herramientas sean de pago.
Sin embargo, no tan solo se trata de herramientas de generación de textos, sino que también existen herramientas de generación de imágenes y videos que te podrían ser útiles a la hora de diseñar los diferentes visuales de la ficha de tu app.
Por ejemplo, Runway o Canva AI son herramientas que permiten generar diferentes variantes sobre un mismo estilo para el testing posterior, ya sea en screenshots, icono o imagen destacada y de forma casi instantánea.
Conclusiones
Hoy en día existen muchísimas soluciones que trabajan con la IA y te pueden ser útiles para tus optimizaciones ASO. Lo que te podemos recomendar es que te vayas informando y que vayas probando lo que te parece que pueda ser relevante para ayudarte en tu estrategia de ASO, siempre teniendo en cuenta que el uso de la IA requiere una revisión recurrente.
Si necesitas ayuda con tu estrategia ASO, ya sabes, ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de poder ayudarte 🙂
Este artículo ha sido redactado por Marc Ayneto, ASO & Project Manager, y Maud Panier, Head of Marketing & Comms, del equipo PICKASO.
