En este artículo vamos a ver cómo realizar un Keyword Research para apps. Usaremos App Radar, una de las herramientas que utilizamos habitualmente en PICKASO. Aunque se puede realizar con cualquier otra.
Keyword Research para apps
La optimización de palabras clave en ASO es un proceso cíclico compuesto por cuatro etapas:
- Investigar: crear una lista de posibles keywords y combinaciones relacionadas con tu app.
- Priorizar: analizar y ordenar según relevancia, competencia y volumen de búsqueda.
- Optimizar: aplicar los términos seleccionados en la ficha.
- Medir: monitorizar los rankings y detectar oportunidades de mejora.
En este artículo te vamos a guiar paso a paso por todo el proceso de investigación de palabras clave. Aprenderás cómo mejorar la visibilidad en los buscadores de las tiendas, lo que aumentará el tráfico a tu ficha y, en consecuencia, las descargas orgánicas.
Y es que una estrategia ASO siempre empieza por un buen análisis.
Proceso y conceptos
Un Keyword Research es clave para optimizar la visibilidad en las búsquedas dentro de las tiendas de apps.
Es el primer paso antes de lanzar una app. También es lo primero que debes hacer si las descargas no cumplen los objetivos. Sirve además para aumentar el tráfico orgánico o reducir los costes de adquisición de pago.
El keyword research no es una tarea puntual, sino un proceso que debe repetirse cada cierto tiempo. Las tendencias cambian, los competidores evolucionan y las tiendas también se actualizan.
Si quieres profundizar más, puedes consultar nuestra guía gratuita sobre cómo hacer ASO.
Paso 1: Brainstorming
El primer paso del keyword research es hacer una lluvia de ideas con todas las palabras clave relacionadas con tu app. Piensa en su naturaleza, categoría, funcionalidades y los problemas que resuelve.
También es útil inspirarse en aplicaciones similares y competidores. Puedes examinar sus fichas, reseñas y comentarios de usuarios para descubrir nuevas combinaciones de palabras.
Durante la sesión de brainstorming, intenta responder estas preguntas:
- ¿Quién necesitará tu app y la buscará?
- ¿Qué tareas necesitan resolver tus usuarios potenciales?
- ¿Desde dónde la buscarán?
- ¿Qué tipo de demanda o funcionalidades pueden estar ignorando tus competidores?
Estas respuestas te ayudarán a pensar como tus futuros usuarios. Intenta entender qué necesitan, dónde y cuándo lo buscan, y por qué tu app sería la mejor opción.
Anota todas las keywords y combinaciones que se te ocurran y sigue con la investigación.
Paso 2: Investiga las palabras clave de la competencia y analiza el mercado
Tus competidores directos ASO son una fuente ideal de inspiración para encontrar nuevas keywords.
Con App Radar puedes ver fácilmente todas las palabras clave por las que una aplicación posiciona en App Store o Google Play. Fíjate especialmente en los campos que más influyen en el ranking: App Name, Subtítulo o Descripción breve.
También analiza las combinaciones de términos con alta densidad en la descripción, especialmente en Google Play.
Añade todas las keywords relevantes a tu lista. Luego las analizarás y priorizarás en los siguientes pasos.
Cómo hacer un Keyword Research ASO con App Radar
El equipo de App Radar lanza nuevas funciones para mejorar el keyword research en ambas tiendas. Estas herramientas ayudan a entender el impacto de los rankings en las descargas y a optimizar la ficha.
He aquí la información clave sobre keywords en App Radar y otras herramientas ASO, y vamos a ver cómo hacer un buen research, elegir las mejores palabras clave y monitorizar los resultados.
Supongamos que somos una aplicación nueva de compra y venta de criptomonedas. Queremos empezar a posicionarnos en las stores frente a competidores como “Binance” o “Coinbase”.
Para ello, haremos un análisis en App Radar desde la sección “Analyze Keywords”. Allí identificaremos las mejores palabras clave para nuestro proyecto, según volumen de búsqueda, tráfico y relevancia.
Los factores ASO on-metadata son la base sobre la que se construye una ficha optimizada. Pero el éxito no depende solo del ASO. También influyen el marketing, el presupuesto, la estrategia de crecimiento, la fidelización y la experiencia del usuario.
Una vez añadimos nuestra app y las de los competidores, podemos hacer una primera comparación. Evaluaremos cuál destacar, según volumen de valoraciones, número de reseñas o nota media acumulada.
Además, en la sección “Details” tendremos visibilidad sobre otros aspectos clave para monitorizar a los competidores.
Podremos ver si han sido destacados en la tienda o si están activos en Apple Search Ads.
También conoceremos su posición en los Top Charts y en los rankings de categoría. En este caso, por ejemplo, en la categoría «Finanzas».
Una vez identificados los competidores más relevantes —los que tienen mejores KPIs y una estrategia ASO más sólida— pasamos a la siguiente fase.
Entramos en la sección “Analyze Keywords”, donde encontraremos todo lo necesario para realizar el research.
1.- Keyword Tracking
En esta sección podemos ver las keywords monitorizadas, organizadas con tags para categorizarlas. También se muestra la posición actual (Rank), el cambio respecto al período anterior, el volumen de búsqueda estimado y la dificultad para posicionarse.
Además, podemos ver quién domina esa palabra clave: es decir, la aplicación que ha liderado esa posición durante los últimos 7 días.
2.- Keyword Rankings
En esta sección obtendremos muchas ideas de keywords. En concreto, todas las que posicionan de forma orgánica para cada competidor.
Por ejemplo, si usamos a “Coinbase” como referencia, veremos hasta 990 palabras clave que podemos usar como inspiración.
Además, podemos añadir las más relevantes al tracking para monitorizarlas diariamente.
La columna Live Search permite hacer búsquedas en tiempo real para una keyword y ver el TOP de apps posicionadas para ese término.
Esto nos ayuda a detectar keywords con alto volumen pero cuyos resultados no son relevantes para nuestro negocio.
3.- Keyword Finder
En esta sección podemos explorar keywords simulando el autocompletado, como si fuéramos un usuario real buscando en las tiendas.
Esta función es muy útil, ya que muchos usuarios la usan para afinar sus búsquedas.
En el apartado “Trends” podemos ver qué keywords están en tendencia en los países objetivo.
Esta función es especialmente útil para aplicaciones con presencia internacional, ya que permite adaptar el ASO a cada mercado.
Si aún no tienes suficientes ideas de keywords tras el brainstorming (algo poco probable), puedes usar la sección “Tracking Suggestions”.
Esta funcionalidad genera sugerencias basadas en tus palabras clave actuales, el metadata y la IA de App Radar.
También podemos obtener ideas extra explorando la librería de más de 25 millones de keywords de App Radar.
Es posible filtrar por volumen y competencia, aunque no siempre las keywords con más volumen serán las más interesantes para nuestro caso.
4.- Competidores
La investigación no termina aquí. App Radar ofrece muchas opciones para analizar a la competencia y al sector, y así definir las mejores palabras clave objetivo.
En el apartado “Competitor Keywords” podemos ver, para cada término monitorizado, la posición de nuestra aplicación en los rankings.
Esto nos permite decidir si queremos potenciar una keyword ajustando su ubicación o aumentando su relevancia – densidad (en el caso de Google Play). O si, por el contrario, es mejor centrarse en otras.
Por último, una de las funciones más útiles para detectar oportunidades en verticales muy competidos es la pestaña “Shared Keywords”.
En ella podemos ver cómo posicionamos para las palabras clave que compartimos con nuestros competidores.
5.- Metadata explorer
Otra funcionalidad útil para analizar competidores y obtener ideas de keywords es “Metadata Explorer”.
En esta sección podemos ver las palabras clave usadas tanto por nuestra app como por la competencia, junto con su nivel de densidad:
Selecciona y prioriza keywords para la optimización
Con la lista completa de posibles palabras clave, el siguiente paso es analizarlas y priorizarlas. El objetivo es optimizar la ficha para conseguir posicionar lo más alto posible para la mayor cantidad de términos relevantes.
Estimaciones de tráfico y dificultad
Para entender si una keyword vale la pena, debes analizar dos indicadores clave: el tráfico estimado y la dificultad. La dificultad refleja el nivel de competencia por esa palabra clave: cuanto más alta, más difícil será posicionarse. El tráfico, en cambio, indica el volumen aproximado de búsquedas.
Lo ideal es encontrar un equilibrio entre dificultad baja y tráfico alto. No conviene centrarse en términos genéricos con mucho volumen. Es preferible trabajar con combinaciones mid y long tail, formadas por varios términos más específicos.
Keyword Rankings de competidores
El seguimiento de los rankings de tus competidores es útil más allá del descubrimiento de nuevas keywords. Comparar sus posiciones con las tuyas puede ayudarte a detectar cambios en su estrategia de ASO.
Este análisis también te da contexto para entender si vale la pena potenciar un término concreto o priorizar otras más accesibles.
Instalaciones por keyword en Google Play
App Radar permite acceder a los datos de Google Play Console sobre instalaciones por palabra clave. Esta información te ayuda a saber qué términos están generando más descargas, mejor conversión y mayor retención.
Basándote en estos datos, puedes priorizar las keywords más efectivas. Esta funcionalidad también está disponible directamente en la consola de Google Play.
Apple Search Ads
En el caso de iOS, Apple Search Ads ofrece una forma similar de descubrir las keywords más interesantes. Si ya estás utilizando esta plataforma, puedes comparar el Conversion Rate y el volumen de búsqueda de cada término.
Esto te permitirá identificar las palabras clave más relevantes y rentables para tu app, y aplicarlas tanto en campañas como en tu estrategia ASO.
Errores a evitar a la hora de realizar keyword research para apps
Al hacer un keyword research para ASO, hay varios errores frecuentes que conviene evitar para no desperdiciar oportunidades de visibilidad y crecimiento.
Usar keywords demasiado genéricas
Las palabras clave con mucho volumen pueden parecer atractivas, pero suelen ser muy competitivas. Es mejor posicionarse en primeras posiciones para keywords de bajo tráfico, que estar en la posición 100 o 150 para términos de alto volumen. Si no estás en el top, los usuarios nunca verán tu producto.
No aprovechar combinaciones largas
Más del 75% del tráfico a la ficha proviene de combinaciones long tail. En lugar de luchar por posicionar una palabra muy buscada, amplía el número de combinaciones largas en tus textos. Esto aumentará tus opciones de ser descubierto por usuarios con intenciones más concretas.
Trabajar pocas palabras clave
Las aplicaciones mejor posicionadas suelen trabajar con muchas keywords. En promedio, una app posiciona por 65-110 palabras en App Store y 60-105 en Google Play. Cuantas más trabajes, más oportunidades tendrás de ser encontrado en búsquedas relevantes.
No usar keywords en App Name / Title
Es un error no incluir los términos más relevantes y con mayor tráfico en el App Name o Título. Estos campos tienen más peso en el algoritmo y también afectan directamente a la conversión a descarga. Aprovéchalos al máximo.
Por último, comentar que un estudio de palabras clave en las tiendas puede ser complementado con un keyword research para SEO (web). No olvides que el SEO para apps móviles también existe…
