¿No estás teniendo en cuenta ni aplicando estrategias de ASO estacional para atraer a nuevos usuarios / clientes? No te preocupes. Nunca es tarde…
¿Qué es el ASO estacional?
El concepto de ASO estacional se refiere a adaptar el contenido de la ficha de una app a las tendencias de temporada durante un tiempo específico. Este contenido puede ajustarse a festividades o acontecimientos que se dan lugar a lo largo del año.
Se basa en el aumento de tráfico que experimenta una app en ciertos períodos, dependiendo de eventos, contenidos publicados o la época del año, especialmente en aplicaciones cuya oferta está ligada a servicios estacionales.
ASO Estacional = Acciones muy concretas en períodos de tiempo muy concretos.
Gracias al aumento del interés y del tráfico durante estos periodos, podemos ajustar el contenido de los elementos de la ficha. Por ejemplo, si nuestra app es deportiva, podemos adaptar su ficha a una competición relevante y potente. Si tenemos un eCommerce, el contenido de las tiendas deberá ir de la mano de fechas señaladas como el Black Friday o la Navidad.
¿Qué utilidad tiene?
El consumo y ocio de los usuarios varía según los eventos que se dan lugar durante el año, y esto también aplica al mundo de las aplicaciones.
Adaptar los mensajes y visuales de las fichas en Google Play y App Store a los intereses de los usuarios durante eventos específicos mejora la visibilidad y la tasa de conversión. Por ejemplo, si adaptas tu ficha al Black Friday, es probable que obtengas más visibilidad, descargas y negocio.
El ASO estacional no solo mejora las tasas de conversión a descarga, sino que también puede ayudar a reactivar a usuarios.
Estrategia de ASO estacional
Investigación
Es crucial conocer el público objetivo de la app para poder trabajar la ficha de forma efectiva y elegir los eventos más relevantes. ¿Te suenan “Halloween” o “San Valentín”? Estos son ejemplos de fechas clave que pueden generar un mayor interés y mejorar la visibilidad.
Planificación
Lo primero es seleccionar los eventos más relevantes y calendarizarlos para actuar en el momento oportuno y “meterle mano” al ASO de nuestra app.
Algunos tipos de eventos relevantes incluyen:
- Periodos vacacionales y festivos en los territorios donde la app está presente.
- Eventos destacados dentro del sector al que pertenece la aplicación.
- Eventos y lanzamientos dentro de la propia app, que pueden generar un aumento de interés.
Adaptación de textos e imágenes
Para cada estacionalidad, debemos adaptar los elementos visuales de la ficha, destacando el evento correspondiente. Esto incluye el icono, screenshots, imagen destacada y vídeo. Este ajuste es clave para aumentar la tasa de conversión a descarga.
Además, debemos modificar los textos de las fichas y añadir las palabras clave relevantes. Esto nos permitirá ganar visibilidad por términos clave y atraer un mayor volumen de usuarios a nuestras fichas.
Monitorización de resultados
Una vez campaña de ASO estacional está en marcha, es esencial monitorizar los resultados con herramientas ASO. Esto nos permitirá evaluar el impacto de los cambios / mejoras realizados, ayudándonos a mejorar en eventos futuros.
Conclusiones
Al optimizar y adaptar los elementos de la ficha a eventos o periodos concretos, podemos aumentar la visibilidad en búsqueda y el conversion rate a descarga.
Para el éxito, es crucial conocer el público objetivo e identificar los acontecimientos clave que mejor se adapten a nuestro producto.
Por último, es recomendable monitorizar los resultados para identificar qué elementos han funcionado. De esta forma, será posible replicarlos en futuras campañas o adaptaciones.
Nosotros somos muy fans del ASO estacional. Tanto, que le hemos dedicado una sección en nuestra guía de ASO.
