Este artículo recoge los datos más recientes sobre los hábitos de consumo móvil en 2018. Según el informe de Ditrendia, estos datos abarcan España y el resto del mundo.
Hábitos de consumo móvil en 2018
En 2018, el número de usuarios de móviles en el mundo alcanza los 5.135 millones, lo que representa el 68% de la población global. Esta cifra confirma que el mundo es, cada vez más, móvil y que la tendencia sigue creciendo. Además, los usuarios con acceso a internet suman 4.021 millones, lo que supone una penetración del 53%. Conclusión: hacer App Store Optimization y tenerlo 100% bajo control ya no es una opción.
El smartphone ha transformado la forma en que nos conectamos, convirtiéndose en el dispositivo principal para casi todas nuestras necesidades. En 2017, el número de usuarios que solo usan móvil creció en casi todas las regiones. En mercados como el español, ya hay más usuarios mobile que de escritorio.
A nivel global, las páginas vistas desde el teléfono aumentaron un 4% en 2017 respecto al año anterior. En cambio, las visitas desde tablets cayeron un 13%. Por tipo de actividad, dedicamos la mayor parte del tiempo desde el smartphone a redes sociales y mensajería instantánea (74% del tiempo digital), seguidas de compras (60%) y noticias e información (59%).
La visualización de vídeos sigue siendo la actividad que más datos consume a través del smartphone, con un 55% frente al 42% registrado en 2016. Este aumento se explica por la expansión de las pantallas de alta resolución y el auge de las plataformas de vídeo en streaming.
Además, se estima que en 2023 los vídeos representarán el 75% del uso de datos móviles en todo el mundo.
Por primera vez en la historia, la venta de smartphones con conexión a internet ha caído. En 2017 se vendieron 24 millones menos que en 2016, lo que supone una bajada del 5,6%.
También ha disminuido el tiempo que los usuarios del mundo dedican a las páginas desde el smartphone. En los últimos tres años han caído tanto el número de visitas como el tiempo pasado en cada página.
España y el hábito de consumo móvil en 2018
En 2017, el número de dispositivos conectados por persona alcanzó los 3,2, más de un punto por encima del dato de 2012. Uno de esos dispositivos es, casi siempre, un smartphone. Ese mismo año, el 95% de los usuarios de móviles en España contaba con una tarifa de conexión a internet.
El smartphone es el dispositivo más usado en España para acceder a internet, con un 97% de usuarios. El país ocupa el sexto puesto en el ranking mundial, liderado por Corea del Sur (84%), seguido de Hong Kong e Italia (83%). Además, el 32% de los usuarios utiliza el dispositivo mientras realiza otra actividad, y más de la mitad de ellos tiene entre 18 y 24 años.
En cuanto al sistema operativo, Android domina con una penetración del 87%, frente al 12% de iOS y solo un 0,1% de otros sistemas. También destaca el uso del móvil como «second screen»: el 87% lo utiliza mientras ve la televisión, 6 puntos más que en 2016. Las actividades más comunes en ese contexto son chatear (58%), consultar el correo (55%) y usar redes sociales (52%).
En 2017, el teléfono inteligente superó al ordenador en todas las categorías de uso digital en España. Se convirtió en la opción preferida para búsquedas (60%), redes sociales, juegos, vídeos y consultas sobre productos. En esta última actividad, el uso subió al 38%, frente al 26% registrado en 2016.
Los españoles usamos el smartphone a lo largo de todo el día. Un 46% de los consumidores reconoce que lo utiliza en exceso, aunque el uso más frecuente se da en casa, con un 80%.
El móvil también borra las fronteras entre lo laboral y lo personal. Un 39% lo usa para temas personales durante el trabajo, y un 30% trabaja con él fuera del horario laboral.
Desde 2012, la penetración de los smartphones en España ha superado a la de los usuarios de internet. En 2017, su uso rozaba el 100% en todos los tramos de edad.
Otro dato relevante es que en España se empieza a usar el teléfono inteligente a edades cada vez más tempranas. A finales de 2017, el 88,8% de los niños de 10 años ya accedía a internet. Sin embargo, el uso generalizado del teléfono inteligente no se da hasta los 13 años.
Por sexo, las niñas son más mobile que los niños, con un 70% frente al 68,2%.
La “adicción” en España
Existen varios términos que describen la adicción al móvil, como nomofobia, movilfilia o phubbing. El uso excesivo ha llevado a que 1 de cada 4 jóvenes revise las notificaciones en mitad de la noche, un dato que refleja claramente una dependencia del smartphone.
Ante esta situación, el 41% de los españoles ya toma medidas para reducir su uso. Entre las más comunes están desactivar las notificaciones, guardar el móvil cuando están con otras personas o apagarlo por la noche.
De forma irónica, esta adicción ha dado lugar a una nueva categoría de aplicaciones diseñadas para controlar el uso excesivo del smartphone.
Tablets, dispositivos conectados y wearables
Las ventas de tablets caen a nivel mundial, y España sigue la misma tendencia, con un descenso del 7,9%. Aun así, su penetración alcanza el 74% y el 31,3% de los hogares tiene una. El tiempo de uso frente al portátil subió un 7% respecto a 2016, llegando a 1 hora y 37 minutos diarios.
En España, las tablets se usan sobre todo para entretenimiento. En 2017, 8 de las 10 apps más descargadas para iPad eran de videojuegos o vídeo en streaming, sobre todo por su uso entre niños de 2 a 10 años.
Los wearables, en cambio, crecen un 20% anual en consumo personal e industrial. En 2022 se prevén 243 millones de unidades vendidas y un valor de 29.000 millones de dólares. Su tasa de penetración es del 6,1%.
Las pulseras de actividad cayeron un 18% en 2017, pero los smartwatches siguen siendo los más vendidos. En 2017 se vendieron 41,5 millones, y se espera duplicar esa cifra en 2021. Las gafas de realidad virtual no despegan por falta de contenido específico.
El IoT será la tecnología con mayor crecimiento hasta 2020, con más de 50.000 millones de dispositivos conectados. Las smart homes avanzan, lideradas por los Millennials más mayores.
Datos más relevantes del informe
En 2017 no solo creció el tiempo dedicado al móvil, sino también el número de usuarios que se declaran ‘solo móvil’, con aumentos en casi todas las regiones. A nivel global, el 52% del tráfico web se realiza desde el smartphone, un 4% más que en 2016. Las actividades más comunes desde el smartphone son la mensajería y redes sociales (74%), las compras (60%) y la consulta de noticias e información (59%).
En España, cada persona tiene de media 3,2 dispositivos conectados. El 32% de la población es ‘solo móvil’ y el 49% de los jóvenes entre 18 y 24 años usa el smartphone más de 4 horas al día. Las búsquedas de productos desde el smartphone aumentaron 12 puntos frente a 2016. Además, el 41% de los españoles ya toma medidas para reducir el uso del móvil.
Este artículo está basado en el Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2018.
