El trabajo en buenos visuales para las fichas de apps es crucial para generar interés y aumentar las descargas. No lo dudes ni un segundo.
Hemos rediseñado los visuales de Fnac con el objetivo de crear una primera impresión positiva, destacando las principales características del producto de manera visualmente atractiva y alineada con la estética de la marca.
Cómo hemos trabajado el rediseño
Las principales características que queríamos destacar en el rediseño de app screenshots y video preview fueron la variedad de categorías y productos, así como la facilidad para obtener información y fomentar las compras. Además, tuvimos en cuenta otros factores clave al momento de diseñar.
1.- Impactar desde la primera captura: El claim
Hemos cambiado de «¡Todo pasa en Fnac!» a «AHORA TODO FNAC CABE EN TU MÓVIL«, transmitiendo al usuario que podrá disfrutar de todo lo que ofrece Fnac (productos, servicios, promociones, ventajas, etc.) directamente desde su smartphone.
2.- Destacar las funcionalidades principales
Sabemos que las aplicaciones deben mostrar principalmente la interfaz de usuario en los screenshots y en el video. Sin embargo, en nuestra experiencia, los usuarios prefieren una información clara y rápida de comprender.
En el caso de Fnac, nos centramos en resaltar los productos y categorías que a potenciar, asegurándonos de que el usuario los detectara fácilmente. Para ello, diseñamos una cuadrícula en la segunda captura completa, destacando los productos de manera visual, asegurándonos de que se vea correctamente en todas las interfaces.
Para la funcionalidad de escanear productos y obtener información adicional, simulamos el escaneo de un producto real, mostrando el área de escaneo y el código de barras. De esta forma, evitamos una pantalla de escaneo aburrida. El esfuerzo del usuario para entender la captura es mínimo, lo que maximiza el impacto e interés en la funcionalidad.
3.- Trabajar textos llamativos
Al rediseñar los visuales de Fnac, nos hemos enfocado en mejorar los aspectos clave que suelen fallar. Mantenemos la tipografía de la marca y optamos por usar mayúsculas en todos los textos, lo que facilita la lectura y transmite seguridad. Los mensajes son cortos, claros y con un tamaño adecuado, asegurando que los usuarios puedan leerlos sin esfuerzo en cualquier dispositivo. De esta forma, garantizamos una experiencia Fnac consistente.
4.- Añadir un toque humano en las imágenes
Aunque la participación humana en plataformas de ventas es cada vez menor, el comportamiento humano sigue patrones sociales. Por eso, en la primera captura hemos decidido mostrar la imagen de una mujer sosteniendo un producto disponible en Fnac. Esto puede generar un efecto de imitación en otros usuarios, despertando su interés por obtener el mismo producto.
5.- Crear equilibrio en el uso de colores
El cambio en los colores entre el diseño original y el nuevo es notorio. Al utilizar negro como color base, amarillo para los detalles y blanco para los textos, hemos logrado un equilibrio visual más dinámico y atractivo.
Antes, el contraste entre los mockups y el fondo no ayudaba a identificar los elementos de forma clara. Por eso, hemos decidido usar el negro para el fondo, que contrasta mejor con la interfaz mayoritariamente blanca de la app, reduciendo el esfuerzo del usuario para comprender lo que ve.
6.- Añadir formas y elementos visuales
Los elementos y formas visuales son clave para diferenciar marcas. Fnac ya los tenía en su manual de marca, y nosotros los hemos distribuido de manera equilibrada a lo largo del diseño. Esto ayuda a que los usuarios familiarizados con la marca se sientan orientados y reconocidos en todo momento.
App Fnac: el antes y el después
El primer impacto visual lo generan las primeras tres capturas en Google Play y las primeras dos en App Store, donde los usuarios deciden si descargan o no. Sin embargo, algunos van más allá y exploran más. Por ello, hemos intentado aprovechar al máximo las capturas permitidas para mostrar todas las características y servicios de la aplicación.
Agregar una captura adicional ha sido sencillo y nos ha permitido incluir la funcionalidad de escanear códigos de barras para obtener más detalles sobre los productos.
Al rediseñar los elementos gráficos para la app Fnac, nos hemos centrado en los objetivos del cliente, asegurándonos de cumplir con los estándares de diseño y el manual de marca.
