En este artículo publicamos los últimos datos sobre el uso de las apps en España y en el mundo según el último estudio publicado por Ditrendia.
¿Cómo utilizamos las apps en España y en el mundo?
Las apps llegaron al mercado hace 10 años y desde entonces han ganado presencia en nuestras tareas diarias. En 2017 ya concentraban más del 80% del tiempo que dedicamos al móvil.
Ese año se descargaron 178.100 millones de apps, y se estima que en 2022 la cifra alcance los 258.200 millones. Un smartphone tiene, de media, 80 apps instaladas, aunque solo se usan la mitad cada mes. Aun así, pasamos 7 veces más tiempo en aplicaciones que en navegadores móviles, con una media de 2 horas diarias. Sin duda alguna, el ASO ha contribuido enormemente a ese crecimiento en descargas.
Además, el número de sesiones a nivel global creció un 6% interanual en 2017.
A nivel mundial, casi el 90% del tiempo móvil se dedica a las apps, y algo más del 10% al navegador.
En España, las apps ya concentran el 88% de los minutos frente al uso del navegador.
Existen infinitos tipos de aplicaciones disponibles pero finalmente los usuarios dedican la mayor parte de su tiempo (dos tercios) a cuatro categorías. Las redes sociales son las que mayor promedio de participación tienen en todos los mercados, siendo Facebook quien lidera el ranking de aplicaciones más utilizadas en el mundo seguido de WhatsApp.
Por categorías, las apps de compras son las que más crecen a nivel global, con un aumento interanual del 54% en número de sesiones. En cambio, las de estilo de vida y juegos descienden notablemente.
Las apps de mensajería son la segunda categoría más usada en móviles. WhatsApp lidera en penetración, presente en 128 países y con más de 1.500 millones de usuarios activos. Un usuario medio dedica 35,15 minutos diarios a chatear, mientras que en España la media sube a 64,35 minutos.
En España, el sábado es el día con menos actividad en WhatsApp, y la hora punta se concentra a las 22h.
Aplicaciones desinstaladas
Para los desarrolladores de apps, conseguir que un usuario descargue su aplicación es un reto, pero más aún que vuelvan a ella para utilizarla y no terminen por eliminarla o por olvidarse de que la tienen. El 28% de las aplicaciones que se instalan en el mundo son eliminadas en los 30 días siguientes a su descarga. Y 3 de cada 10 consumidores que desinstala una aplicación lo hace en las 24h siguientes a descargarla.
Las aplicaciones de entretenimiento son las más eliminadas y las de finanzas, las que menos.
Los usuarios pasan casi la mitad del tiempo que dedican al móvil utilizando una única aplicación favorita. Y más de un 95% de sus minutos móviles los reparten entre sus 10 aplicaciones top. Hay una estrecha relación entre las aplicaciones que se consideran esenciales y las que colocan en la página de inicio de su teléfono móvil. Para más del 35% de los usuarios mundiales, Facebook es la aplicación más esencial.
El Uso de las Apps en España
El número de usuarios españoles que utilizan activamente apps asciende a 22 millones. Además, un tercio de los españoles dedica 20 horas semanales a navegar por aplicaciones móviles y el 13% hasta 5 horas a semanales.
A estos datos, hay que sumarle que cada día se descargan en España 4 millones de apps y el 82% de los españoles sólo descarga apps gratuitas. Si nos adentramos en los motivos de la descarga de una app, el 72% de los españoles valora que le cubra una necesidad. El 79% de los españoles solo mantiene las aplicaciones que realmente necesita frente a un 14% que dice conservar todas las que descarga. Los principales motivos que incitan a eliminar una app a los usuarios españoles son: los fallos en su funcionamiento (64%) y la falta de uso (64%).
El 80% de los jóvenes españoles de entre 18 y 24 años utiliza aplicaciones de mensajería instantánea, un 74% las de redes sociales y un 69% las relacionadas con música y audio. Por su parte, un 76% de los españoles de entre 45 y 65 años utiliza aplicaciones que ofrecen herramientas (despertador, notas, el tiempo, etc.).
Las aplicaciones más utilizadas en España son WhatsApp (96%), seguida del email personal (89%) y del email profesional (68%).
Tendencias en el uso de las apps
En 2018 se espera que los usuarios se gasten un 30% más en aplicaciones de nivel mundial de lo que lo hicieron en 2017, superando los 110 miles de millones de dólares a nivel global.
La irrupción de las “Progressive Web Apps” (PWA) va a cambiar el modo en el que usamos apps. Se trata una tecnología que combina lo mejor de la web y lo mejor de las aplicaciones, ya que hace que una web funcione como una app (cuentan con icono en escritorio, envían notificaciones relevantes y ofrecen experiencia de pantalla completa) pero no requieren descarga ni conexión.
El Móvil y las Redes Sociales
Más de 2,9 mil millones de personas acceden habitualmente a las redes sociales desde su smartphone, lo que supone el 39% del total de la población mundial, con un aumento del 52% respecto al año pasado.
Emiratos Árabes Unidos (92%) o Corea del Sur (84%) encabezan el ranking de mundial. España se sitúa en el lugar 28 del ranking de penetración, con un 50%.
Facebook mantiene su liderazgo como la red social que más usuarios tiene del mundo y a la que más tiempo dedican en cualquier dispositivo. El 95,1% de sus usuarios activos (2,055 millones) accede desde su teléfono móvil o tablet. Si sumamos su penetración con la de Instagram, propiedad también de Facebook, es el rey indiscutible del mercado de las redes sociales.
Instagram ha duplicado sus usuarios en un año y ya cuenta con más de 800 millones, en su mayoría jóvenes entre 18 y 34 años.
Los países en los que Facebook tiene un mayor alcance son Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido. España se sitúa con un 40%. Debido a este fenómeno, existes compañías telefónicas que han lanzado al mercado tarifas planas de redes sociales que no consumen datos de los contratados en las tarifas de internet y permiten navegar sin límites en las principales aplicaciones de redes sociales.
En España: el Móvil y las Redes Sociales
Nuestro país tiene 23 millones de usuarios móviles de redes sociales. El 95% de los españoles se conecta desde su smartphone, frente al ordenador (91%) o la tablet (48%).
La red social con más usuarios en España continúa siendo Facebook (si no contamos a WhatsApp por considerarla aplicación de mensajería instantánea). Facebook cuenta con 27 millones en España, de los cuales un 85% accede con su smartphone.
Instagram ya tiene en España 13 millones de usuarios, en su mayoría menores de 39 años (65%).
En España pasamos más tiempo a chateando con nuestros contactos que en cualquier otro tipo de actividad. La media de minutos por usuario dedicados a los juegos se fija en 2017 en más de 500 minutos mensuales, frente a los 480 minutos mensuales que dedicaría un usuario a las redes sociales.
Datos sobre el uso de apps
- El vídeo se está posicionando como el formato de contenido dominante en redes sociales.
- El consumo pasivo de contenidos ha aumentado. El 60% de los usuarios de internet busca entretenerse cuando accede a las redes sociales.
- Las búsquedas en Instagram para realizar alguna compra por internet han aumentado un 13% en 2017.
- La hora más frecuente de conexión a las redes sociales desde el móvil es entre las 20:30h y las 00:30h.
Este artículo está basado en el Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2018 y ha sido elaborado por el equipo de nuestra agencia de App Store Optimization.
