El ASO busca generar descargas orgánicas y mejorar la tasa de conversión a descarga, independientemente del origen del tráfico. Además, puede combinarse con campañas de adquisición de usuarios usando Custom Product Pages (CPP) de App Store. Y esto puede funcionar a las mil maravillas.
Nota: En castellano se las conoce como «Páginas de producto personalizadas».
Hoy te vamos a contar todo sobre las CPP de App Store y cómo aprovecharlas al máximo dentro de tu estrategia de mobile growth.
¿Qué son las Custom Product Pages de App Store?
Las Custom Product Pages permiten crear hasta 35 fichas alternativas para ser usadas en distintos canales propios o de pago (Apple Search Ads, Meta Ads), cada una con su enlace único. Esto permite alinear el mensaje de la campaña con la página de producto. Son variaciones de la página principal de una app en App Store.
Apple lo explica mejor que nosotros… Raro sería lo contrario.
Características
En estas páginas de producto adicionales, se pueden personalizar las capturas de pantalla, el video preview y el texto promocional.
Cada CPP genera una URL única. Su rendimiento se mide en App Store Connect con métricas como visitas, descargas totales y tasa de conversión.
PISTA: En Google Play existe algo MUY SIMILAR a esto (fichas personalizadas)… 🤭
También podemos medir ganancias, retención y total de sesiones. Lo más relevante es analizar su impacto en la conversión y los costes de las campañas.
Cuándo crear una y en qué te puede ayudar
Para crear Custom Product Pages, es fundamental definir la estrategia de Search Ads y/o Meta Ads. Las campañas ASA se orientan por búsquedas de keywords, mientras que las de Meta Ads se organizan en grupos de anuncios.
Apple Search Ads y CPP
En campañas de Apple Search Ads, es clave definir las keywords para la Custom Product Page y orientar el contenido hacia búsquedas específicas.
La página personalizada permite personalizar la ficha con un texto promocional y visuales específicos que alineen las keywords con el mensaje de la página.
Meta Ads y CPP
En campañas de Meta Ads, la CPP genera un enlace para vincularlo a un grupo de anuncios específico, logrando coherencia entre el mensaje del anuncio y la página de producto.
Esto permite crear campañas pagadas más personalizadas, haciendo que cada anuncio tenga su página de producto asociada. Adaptar la página a cada audiencia es clave para optimizar las estrategias de ASO y App Marketing.
Cómo crear una Página de producto personalizada
Para crear una Custom Product Page, accede a App Store Connect y ve a «Growth & Marketing». Desde allí, puedes crear una CPP, In-App Events y realizar tests A/B (Product Page Optimization – PPO).
Haz clic en «Create Custom Product Page» para iniciar una nueva.
El primer paso para crear una CPP es asignarle un nombre. Aunque no es visible para los usuarios, usa un nombre descriptivo para identificarla fácilmente.
Luego, elige si crear una CPP desde cero (Blank Custom Product Page) o usar elementos de la ficha actual. Esto es útil si solo deseas cambiar el video preview o algunas screenshots, en lugar de modificar todo.
Una vez creada la Página de producto personalizada, añade los siguientes elementos:
- Video Preview: Puedes incluir de 1 a 3 videos o prescindir de ellos. Los videos aparecen antes de las screenshots.
- Screenshots: Hasta 10 imágenes. Las 3 primeras son las más visibles, así que prioriza su contenido. Cambiar solo las últimas no generará un gran impacto.
- Promotional Text: Es el único texto editable, con un máximo de 170 caracteres. Aprovecha para transmitir el mensaje principal.
Tras añadir los elementos a tu CPP, envíala a revisión (“Add for Review”) y espera la aprobación de Apple. ¡Cruza los dedos!
Recomendaciones
App Store permite crear hasta 35 Custom Product Pages. Si tienes muchas campañas, prioriza las más relevantes para optimizar.
Las páginas de producto personalizadas pueden incluir traducciones, evitando crear una página independiente por idioma.
Como consideración final, considera el tipo de campaña al vincular cada CPP: Apple Search Ads y Meta Ads requieren enfoques distintos.
