Una correcta optimización ASO puede generar resultados muy positivos en poco tiempo. Hoy, presentamos un caso de éxito: la optimización y resultados obtenidos de la aplicación de Onda Cero, disponible en App Store y Google Play.
Onda Cero, parte del grupo Atresmedia, permite escuchar programas en directo, podcasts exclusivos y mantenerse al día con las noticias de actualidad.
Empecemos desde el principio: ¿Cómo estaba Onda Cero antes de la optimización ASO?
Contexto
Al analizar la aplicación de Onda Cero, encontramos varios aspectos que necesitaban optimización. A continuación, analizamos los elementos on-metadata antes de que nos pusiéramos manos a la obra:
- App Name (App Store) y Título (Google Play): No aprovechaban todos los caracteres disponibles y solo se utilizaba una keyword relevante: «radio».
- Subtitle (App Store) y Short Description (Google Play): Aunque se utilizaban keywords y se aprovechaban los caracteres, ambos campos podían mejorarse. En App Store, el campo Promo Text no se utilizaba, lo cual podría ser útil para compartir novedades y futuras funcionalidades.
- Descripción larga en Google Play: Aunque se usaban negritas para resaltar algunas palabras clave, necesitaba una reestructuración. Se debían añadir nuevas y mejorar la densidad de otras.
Para optimizar correctamente la ficha, trabajamos todos los campos relevantes. App Store ofrece tres campos clave: Name, Subtitle, y Campo Keywords. En Google Play, los campos clave son Título, Short Description, y Long Description, siendo este último fundamental para la búsqueda.
Nuestro consejo siempre es aprovechar todos los caracteres disponibles en los campos de texto y realizar un keyword research previo para definir un listado de palabras clave que ayuden a mejorar la visibilidad.
Keyword Research
El keyword research es esencial para identificar las palabras clave que los usuarios utilizarán para encontrar nuestro producto, así como para determinar la dificultad de posicionarse. Una vez definidas, es crucial monitorearlas regularmente, hacer ajustes y repetir el proceso cuando sea necesario.
Para Onda Cero, elaboramos un listado de keywords relacionadas con temas clave como «radio», «podcast», «en directo», «noticias» y «actualidad», incluyendo combinaciones y términos sugeridos, así como las utilizadas por la competencia. Seleccionamos las más relevantes, aquellas con alto tráfico y que tuvieran sentido dentro de las búsquedas en las tiendas de aplicaciones.
Optimizaciones ASO
Una vez definido el listado de keywords, el siguiente paso fue elaborar los textos de la ficha para Onda Cero en ambas stores. Como mencionamos previamente, los campos tienen diferente peso en cada una de las stores, por lo que adaptamos la optimización a cada uno.
App Store
- App Name: Es el campo más relevante. Aprovechamos los 30 caracteres para incluir la marca y tres keywords importantes para mejorar el ranking.
- Subtítulo: Usamos los 30 caracteres disponibles para incluir otras keywords relevantes de alto tráfico no incluidas en el App Name.
- Campo Keywords: En este campo oculto, aprovechamos los 100 caracteres para añadir la mayor cantidad posible de keywords importantes para optimizar la búsqueda.
- Promo Text: Añadimos una frase impactante que comunica el propósito y los beneficios de la aplicación para atraer a los usuarios.
Google Play
- Título: Con los 50 caracteres disponibles, incluimos una frase descriptiva que define el foco del producto y keywords relevantes. Es el campo más importante.
- Short Description: Añadimos dos keywords de alto tráfico para mejorar el posicionamiento.
- Descripción Larga: Aprovechamos los 4.000 caracteres, mejorando la estructura con HTML, negritas y emojis para aprovechar al máximo los caracteres, logrando que Google entienda de qué trata la aplicación.
Además, Onda Cero estaba en la categoría de “Entretenimiento”. Propusimos un cambio a “Música y audio”, ya que es una categoría menos competida y varias apps competidoras ya estaban allí, lo que facilitaría un mejor posicionamiento.
Resultados
Han pasado un poco más de dos semanas desde que optimizamos las fichas de Onda Cero en las tiendas. Estos son los primeros resultados obtenidos.
Aumento de visibilidad en Search
Ha aumentado notablemente la visibilidad de Onda Cero en búsquedas en la App Store de España. En la imagen abajo, se puede ver cómo, después de aplicar los cambios, las keywords por las que aparecemos han aumentado significativamente: un 143% en las que posicionan en el Top 1 y un 75% en las del Top 10.
Mejora en posiciones en Top Charts
Proponemos cambiar la categoría de Onda Cero en Google Play de ‘Entretenimiento’ a ‘Música y audio’, una categoría menos competida. Con este cambio, hemos notado un aumento en la visibilidad de Onda Cero. Mientras que en Entretenimiento su mejor posición fue un Top 100 en los últimos meses, en la nueva categoría ha alcanzado un Top 50 en las dos últimas semanas.
Aumento de las descargas orgánicas de búsqueda
Resultados para App Store: Multiplicamos x2 las descargas de búsqueda
Para analizar el impacto en descargas de la optimización de Onda Cero, mostramos una gráfica con las descargas por fuente de tráfico, comparando una semana antes y una semana después de la optimización. Los resultados han sido muy positivos, con un aumento del 111% en las descargas desde la fuente de tráfico de búsqueda. Esto significa que hemos duplicado las descargas orgánicas tras la implementación de los cambios.
Resultados para Google Play: Aumentamos en un 60% las descargas de búsqueda
En el caso de Google Play, necesitamos un período de tiempo mayor, ya que su algoritmo tarda más en mostrar resultados. En la gráfica que mostramos, tomamos como referencia el último mes y se observa claramente cómo el tráfico orgánico de búsqueda aumenta considerablemente a mitad del período seleccionado. Los resultados tras la optimización en Google Play han sido igualmente sorprendentes, con un aumento del 60% en las descargas orgánicas por búsquedas.
Conclusiones
Como hemos visto, una buena optimización de la ficha puede marcar la diferencia, generando más tráfico, descargas y negocio. Con los cambios realizados, observamos cómo el ASO ha impactado en los Tops Charts de categoría, la visibilidad de keywords y, sobre todo, en las descargas: un aumento del 111% en App Store y un 60% en Google Play en poco más de dos semanas.
Sin embargo, esto es solo el principio. El proceso App Store Optimization requiere tiempo y atención constante; no es algo que se haga una sola vez. Es necesario seguir trabajando para mantener los resultados.
