Hemos decidido analizar el vertical de apps de moda en España, centrándonos en los cambios en fichas a nivel de textos y de visuales, y en los lanzamientos de nuevas versiones. Esto nos ayudará a entender cómo aprovechan los recursos ASO estas compañías. ¡Somos una agencia ASO y teníamos mucha curiosidad!
Introducción al informe
Hemos estudiado 3 tipos de cambios:
- Optimización de textos
- Icono, screenshots y vídeo
- Actualizaciones de versión
El periodo seleccionado son los 6 primeros meses del año 2020 para España. Hemos recopilado los datos por mes y analizado estos cambios en App Store y Google Play.
Infografía
El resultado del estudio es esta bonita infografía:
Conclusiones del estudio
Actualizaciones
Las aplicaciones de moda actualizan sus productos una media de 1,28 veces al mes. Las actualizaciones son más frecuentes en App Store; sin embargo, Android suele ser más ágil en su ejecución.
Screenshots
En cuanto a screenshots, el promedio es de 6,15 de 10 permitidos en App Store y 5,95 de 8 en Google Play. Aun así, solo el 10% aprovecha el máximo de capturas que permite Apple.
Vídeos
Respecto a los vídeos, el 80% de las aplicaciones no incluye preview en App Store, y el 65% tampoco lo hace en Google Play. Además, ninguna aplicación utiliza más de un vídeo, a pesar de que App Store permite hasta tres. De hecho, solo Amazon Compras, Shein y Wish tienen vídeo en ambas tiendas.
Texto
En lo que se refiere a texto en las fichas, las apps que más actualizan son Privalia, Veepee, Stradivarius y Mango. En cambio, Shein, Mango, H&M, Bimba y Lola, Wish y Dafiti destacan por los cambios visuales.
Durante febrero se modificaron más los textos; en junio, los elementos visuales, centrados sobre todo en colecciones y rebajas. Por ejemplo, Shein adapta su icono y screenshots a las campañas de primavera y verano.
En definitiva…
A pesar del potencial, muchas apps de moda no aprovechan todos los recursos que ofrecen las tiendas ni están completamente optimizadas a nivel ASO. Tanto App Store como Google Play y los sitios web actúan como escaparates digitales, igual que una tienda física.
Por tanto, resulta llamativo que no se utilicen todos los elementos disponibles para convencer al usuario. Desde PICKASO creemos que optimizar textos y visuales es fundamental en el sector moda, ya que influyen directamente en la visibilidad en las tiendas, en el CTR y en la conversión a descarga. Y en el negocio, claro.
