SensorTower ha publicado su informe State of Mobile 2025, uno de los más esperados en el sector de las aplicaciones. Antes elaborado por Data.ai (ahora parte de SensorTower), ofrece una visión completa de la evolución del mercado móvil a nivel global y en España.
A continuación, veremos los datos más relevantes, con especial atención a las categorías más destacadas.
Industria de las apps en 2024: KPIs principales
En 2024 se descargaron 136.000 millones de apps, un 1% menos que en 2023. Esto refleja la madurez y estabilización tras el auge post-pandemia.
En España crecieron las aplicaciones de redes sociales (+10%), vídeo en streaming (+4%) y compras generalistas (+8%). Esta tendencia también se repitió a nivel global.
Los ingresos por compras in-app (IAP) alcanzaron los 150.000 millones de dólares en 2024, con un crecimiento del 12.5%. Este aumento se debe principalmente a las categorías de entretenimiento, foto y vídeo, y productividad.
En España, los mcommerce fueron los que más crecieron en ingresos durante 2024:
En 2024, los usuarios pasaron 4,2 billones de horas en dispositivos móviles, lo que supone un aumento medio de 500 horas por persona.
La categoría con mayor crecimiento en tiempo de uso fue Chatbots de IA, tanto en España como globalmente. Aun así, sigue por detrás de Social y Herramientas.
En 2024, los usuarios usaron una media de 26 apps al mes, un aumento del 9.2% respecto al año anterior. Además, cada usuario utilizó unas 7 diferentes a diario.
Tendencias y métricas por categoría en 2024
Protagonismo de la Inteligencia Artificial
En 2024, los ingresos globales por aplicaciones de inteligencia artificial alcanzaron 1.300 millones de dólares, un aumento del 600% desde 2022. Estados Unidos lidera el sector, con el 45%. En España también aumentaron los ingresos y las descargas.
La IA se integra en muchas categorías, desde productividad hasta entretenimiento. Los chatbots destacan en descargas y tiempo de uso, acumulando más de 7.000 millones de horas. En España, las apps de chatbots también crecen considerablemente, superando a las de generación de arte con IA.
En 2024, más de 3.000 aplicaciones añadieron menciones relacionadas con la IA en su ficha, expandiéndose a sectores como finanzas y educación. Sin embargo, muchas otras aplicaciones integran IA sin mencionarlo.
A continuación se muestra el Top 10 en España por descargas, ingresos in-app y usuarios activos mensuales, además del Top 10 en crecimiento.
Juegos
Después de dos años de descenso, los ingresos globales por juegos móviles subieron un 4% en 2024, alcanzando 80.000 millones de dólares. Las categorías de estrategia, acción y rompecabezas impulsaron este crecimiento. En España, los ingresos crecieron un 16% interanual.
Sin embargo, las descargas globales de juegos móviles bajaron un 6% en 2024, y un 8% en España.
Entre los mayores éxitos del año destacan «Whiteout Survival» y «Brawl Stars», que superaron los 1.000 millones de dólares en ingresos anuales.
Finanzas
En 2024, las apps de criptomonedas resurgieron por condiciones económicas favorables y el aumento del precio de Bitcoin.
El repunte se debió al Halving, la victoria de Donald Trump y los ETFs. Los mercados emergentes, especialmente en América Latina, lideraron la adopción.
Las apps de finanzas personales, especialmente billeteras digitales y pagos P2P, crecieron un 21% en tiempo de uso, destacando en India y Brasil.
En España, tras una caída en instalaciones de apps financieras, en 2024 crecieron un 8,4%. El tiempo de uso subió un 7,9%.
Streaming de vídeo
El mercado de apps de vídeo en streaming muestra señales de saturación, con una caída en el tiempo de uso desde 2022.
Aunque las descargas e ingresos in-app siguen creciendo, el engagement baja en todo el mundo y en España. Esto refleja la fatiga digital y la competencia con redes sociales.
A nivel global, Disney+, Netflix y Amazon lideraron en ingresos. En España, destacaron Disney+, Max y Prime Video, siendo Max la que mostró mayor volumen y crecimiento en descargas.
Redes sociales
A nivel global, el tiempo de uso en apps sociales superó los 2,8 billones de horas, con 30.000 millones en España.
TikTok fue la primera aplicación no relacionada con juegos en alcanzar 15.000 millones de dólares en ingresos, revolucionando la monetización en redes sociales.
eCommerce
Las apps de eCommerce chinas, como SHEIN y Temu, impulsaron el aumento de descargas y tiempo de uso. Estas plataformas siguen expandiéndose agresivamente en mercados internacionales, incluidos Europa, América Latina y Asia, desafiando a competidores locales.
En España, las descargas de publishers locales siguen bajando cada año. En 2024, SHEIN y Temu concentraron el 20% de las descargas en apps ecommerce.
Salud y bienestar
Las apps de fitness y salud crecieron en descargas e ingresos a nivel global. En España, el aumento de ingresos fue aún mayor: +22% frente al +14% global.
Esto refleja una mayor inversión en este tipo de apps en el país.
Las apps de seguimiento médico fueron las que más crecieron en descargas en 2024, tanto a nivel global como en España.
Deportes
En 2024, los ingresos in-app de apps de deporte crecieron un 11% globalmente, pero en España cayeron un 21% tras años de crecimiento.
Las descargas de apps de deporte también disminuyeron en 2024, aunque en menor medida (-5%). Hubo un pico en el Q3, asociado a los Juegos Olímpicos de París, seguido de una caída en el Q4.
Las aplicaciones de apuestas deportivas fueron la única subcategoría con crecimiento estable durante todo el año.
Top aplicaciones 2024
En 2024, la IA se consolidó como categoría clave, con ChatGPT como la tercera app más descargada y la décima en ingresos in-app en España.
Temu y SHEIN lideraron las descargas en compras, mientras que Max destacó por su crecimiento. Aun así, Disney+ sigue siendo la aplicación con mayores ingresos en el país.
Google, Meta y Microsoft siguieron liderando en descargas. Disney ascendió al segundo lugar en ingresos, superando a Tinder.
Conclusiones del State of Mobile 2025
En 2024, la industria de las apps mostró madurez. Las descargas se estabilizaron, pero crecieron la monetización y el uso, gracias a la IA, entretenimiento y compras.
La IA generativa fue la gran protagonista, influyendo en sectores como la productividad y el ocio. Temu y SHEIN lideraron el eCommerce, mientras que el streaming mantuvo ingresos pese a la saturación. Los juegos volvieron a crecer en negocio, y las apps de salud y fitness destacaron en España.
2024 fue un punto de inflexión hacia un mercado más diversificado, donde la IA jugará un papel clave en 2025.
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