Hemos realizado un análisis ASO de 12 apps ecommerce en España, presentándolo en una infografía. Para ello, hemos analizado las principales tiendas de aplicaciones.
El análisis incluye datos sobre la optimización de textos y elementos visuales de las fichas, descargas estimadas y posiciones en los Top Charts de la categoría “Compras”. También incluye la nota media, el volumen de valoraciones y otros indicadores.
Los datos de este informe se han obtenido a través de la herramienta AppTweak a fecha 9 de febrero de 2024.
ASO Ecommerce en App Store España
Hemos analizado las siguientes 12 apps:
Optimización de textos
La mitad de las apps analizadas tienen margen de mejora en el campo ASO más importante: «App Name». Podrían aprovechar mejor el espacio disponible, usando más caracteres para incluir keywords relacionadas con compras.
Zara, El Corte Inglés, Wallapop y MediaMarkt solo trabajan su nombre de marca, mientras que H&M, Stradivarius, Vinted, Temu, Miravia y Zalando aprovechan el espacio para incluir más keywords.
3 de las analizadas no usan Subtitle, y 2 no lo tienen localizado al idioma castellano.
Zalando es la única que utiliza el Promotional Text. Aunque este campo no influye en el posicionamiento de búsqueda, puede aprovecharse para resaltar novedades, promociones o información relevante que invite a los usuarios a descargar la aplicación.
Optimización de elementos visuales
3 de las 12 apps analizadas utilizan 3 o 4 screenshots, lo que deja margen de mejora en la conversión a descarga. Zara no añade ningún copy en sus 3 screenshots, y H&M tiene sus 4 screenshots en inglés, sin localización al español. SHEIN y Miravia se destacan por trabajar la estacionalidad con screenshots alineados con fechas clave, como San Valentín. Ninguna incluye vídeo preview.
En cuanto a los iconos, el color más utilizado por los competidores es el blanco, predominante en la categoría de compras. También destaca el uso del color negro en 4 de las aplicaciones, siendo SHEIN la que lo utiliza más, convirtiéndolo en el segundo color más común en la categoría.
ASO off-metadata
Todas tienen una nota media excelente. Miravia lidera con 4,83, seguida por Vinted con 4,82 y Mango con 4,79. Wallapop destaca por el mayor volumen de valoraciones, con más de 1,3M, seguido por Vinted con más de 500K. Temu tiene el menor volumen con 18K valoraciones.
In-app Events y Custom Product Pages
Solo Vinted y SHEIN aprovechan los eventos in-app de App Store durante el periodo analizado. Vinted resalta una actualización importante, mientras que SHEIN utiliza San Valentín para crear un evento especial.
SHEIN y Miravia son las únicas aplicaciones que trabajan las páginas personalizadas de producto.
Infografía completa
ASO Ecommerce en Google Play España
Seguimos con el análisis en Google Play, empezando por la optimización de los textos.
Optimización de textos
En Google Play, más aplicaciones optimizan el campo «App Name» que en la App Store, con 9 de las 12 apps analizadas utilizando keywords adicionales junto al nombre de su marca, aunque algunas, como Mango o SHEIN, no aprovechan todo el espacio disponible.
Zara, El Corte Inglés y MediaMarkt solo trabajan con su nombre de marca. Entre las aplicaciones que trabajan más keywords, muchas incluyen la palabra genérica «online» (4 de ellas), mientras que otras, como Vinted o Stradivarius, usan keywords de negocio como «ropa» o «tienda».
Las apps estudiadas tienen margen de mejora en la descripción corta: la mitad no aprovecha todo el espacio disponible, y otras incluyen keywords no del todo relevantes, como El Corte Inglés, MediaMarkt o H&M. Como en la App Store, SHEIN no tiene la descripción corta localizada al castellano.
La mayoría de las aplicaciones tienen la descripción corta bien optimizada. Destacamos a Wallapop, Stradivarius, Vinted y Zalando, que usan HTML y/o emojis para dinamizarla, con una mención especial a Zalando, que usa el color de su marca para resaltar partes de la descripción.
Optimización de elementos visuales
5 de las 12 apps analizadas aprovechan todos los screenshots disponibles en Google Play. MediaMarkt es la que menos espacio utiliza, con solo 4 screenshots trabajadas. Destacan las screenshots de SHEIN y Miravia, que alinean estacionalidad con la fecha de San Valentín.
El 50% de las aplicaciones incluye vídeo. El vídeo de Vinted es el que mejor se alinea con los otros visuales de la ficha y muestra las principales funcionalidades del producto. Otros vídeos, como los de Zara y Stradivarius, se enfocan más en los productos ofrecidos.
Solo las apps que trabajan con vídeo muestran gráficos de funciones en la ficha. Los gráficos de funciones más destacados son los de SHEIN, que también trabajan la estacionalidad de San Valentín, y los de Wallapop, que resaltan tanto su logo como su eslogan.
En cuanto a los iconos, el color más usado en general es el blanco, predominante en la categoría de compras. En Google Play hay más predominancia del color negro que en la App Store, destacando en 4 de las 12, siendo SHEIN la que más lo usa.
ASO off-metadata
Todas las apps tienen una nota media muy buena, excepto Stradivarius, que tiene una nota media de 3 sobre 5. En Google Play, la aplicación con mejor nota media es H&M con 4,7, seguida por Miravia con 4,68 y Wallapop y Temu con 4,65. SHEIN tiene el mayor volumen de valoraciones recibidas (+6M), seguida por Temu (+2,3M) y Wallapop (+1,6M). MediaMarkt tiene el menor volumen de valoraciones, con 15K ratings.
Promotional content
Vinted, Miravia y SHEIN aprovechan el contenido promocional de Google Play en el periodo estudiado. Vinted resalta una actualización importante, mientras que SHEIN y Miravia utilizan San Valentín para crear un evento especial.
Infografía completa
Conclusiones
- Zalando es quien más optimiza los textos en la App Store.
- Stradivarius es la que más optimiza los textos en Google Play.
- Más apps optimizan textos en Google Play (75%) que en App Store (50%).
- Solo el 33% incluye emojis y/o HTML en la descripción en Google Play.
- Temu es el ecommerce con más visibilidad en la categoría “compras”.
- SHEIN y Miravia destacan por trabajar ASO estacional, estrategias de In-app Events, Promotional Content y Custom Product Pages.
