Si deseas que tu app tenga éxito, el ASO debe ser uno de los primeros pasos en tu estrategia de marketing. Sin una optimización adecuada de la ficha, en términos de palabras clave y elementos visuales, cualquier esfuerzo por atraer usuarios puede no dar resultados.
Hoy te presento un caso de éxito con Himalaya, una plataforma educativa de audio que ofrece cursos impartidos por expertos. Tras nuestra optimización ASO, aumentamos las descargas de búsqueda un +58% en App Store Taiwan y un +47% en Google Play Estados Unidos.
La optimización de la ficha, no solo de palabras clave, sino también de elementos visuales, ratings y reviews, puede mejorar la tasa de conversión y ayudar al crecimiento orgánico de una aplicación.
Pre-optimización ASO
Antes de la optimización ASO, la ficha de Himalaya ya contenía algunas keywords relevantes, como “cursos” e “historias” en Google Play y en App Store, por lo que no comenzamos desde cero.
En Google Play, la ficha utilizaba casi todo el espacio de los campos de texto, aprovechando el Title y la Short Description. Sin embargo, la descripción larga no estaba optimizada en términos de densidad de keywords.
En App Store, aunque se usaba una keyword clave como “audio” en el App Name, no se aprovechaba todo el espacio disponible, dejando margen para incluir más palabras relevantes.
Una optimización ASO no debe ser un proceso único. Es esencial seguir adaptando la ficha con el tiempo, según los resultados obtenidos, los cambios en las stores, y las tendencias de búsqueda y competencia.
Himalaya, en general, tenía margen de mejora, especialmente en las descripciones en ambas tiendas, ya que ambas ofrecen espacio suficiente para incluir más keywords. Aquí te mostramos los límites de caracteres establecidos por cada tienda:
App Store
- App Name: 30 caracteres
- Subtitle: 30 caracteres
- Campo Keywords: 100 caracteres
Google Play
- ¡Nuevas Guidelines! Title: 30 caracteres
- Short Description: 80 caracteres
- Long Description: 4.000 caracteres
El App Name en App Store y el Título en Google Play son los campos más relevantes para el ASO, y deben incluir las keywords principales por las que queremos posicionarnos. En Google Play, la descripción larga también tiene un papel importante, ya que se indexa y ofrece 4.000 caracteres adicionales para trabajar con palabras clave.
Keyword Research
Antes de modificar la ficha, siempre recomendamos hacer un keyword research para definir las palabras clave a incluir en la ficha. Este listado es clave para posicionarnos y aparecer en los resultados de búsqueda de las tiendas.
En Taiwán, donde la app ya tenía un buen número de descargas, se optó por usar keywords de alto tráfico, ya que era posible lograr un buen posicionamiento. En Estados Unidos, al tener un volumen de descargas menor, se trabajaron keywords de tráfico medio, ya que es más complicado posicionarse para las de alto tráfico.
El ASO debe mantenerse actualizado, por lo que es crucial revisar y ajustar las keywords de forma periódica. El research para Himalaya incluyó keywords como «audio», «cursos» y «historias», además de sus combinaciones y algunas palabras clave de la competencia.
Optimizaciones ASO
Una vez definido el listado de keywords, el siguiente paso fue seleccionar las más relevantes para añadir a la ficha de Himalaya. En este proceso, consideramos el peso de los campos de texto y la forma de optimizar la ficha en cada tienda.
Apple App Store
Sabemos que el App Name tiene la mayor relevancia en la App Store, por lo que colocamos en él las keywords clave para posicionarnos en el Top 5. En el caso de Himalaya, sustituimos las del Subtitle por otras más relevantes para el App Name, que describen mejor la funcionalidad del producto.
En el Subtitle, mantuvimos las keywords del App Name y añadimos otra palabra clave de alto tráfico. Así, ambos campos alcanzaron 29 caracteres de los 30 disponibles.
El campo keywords, con 100 caracteres disponibles, nos permitió incluir las keywords adicionales que no cabían en el App Name ni en el Subtitle. Este campo es oculto y las palabras no son visibles para el usuario.
En el promo text, agregamos una frase llamativa que resalta los beneficios de Himalaya e invita a los usuarios a descargar la aplicación.
Google Play
Tras la implementación de las nuevas guidelines de Google, el Título pasó de 50 a 30 caracteres, al igual que en App Store. Aprovechamos el espacio disponible para incluir las keywords más relevantes junto con el nombre de marca, ya que este campo tiene el mayor peso en ASO.
Google Play se basa en la densidad de keywords. Cuanto más se repite una (con sentido común), mayor es la posibilidad de posicionarse por ella. Por eso, en el campo de Short Description, repetimos algunas presentes en el Title y añadimos otras de tráfico medio.
La descripción larga de Google Play impacta el ASO, ya que cada palabra añadida está indexada por Google. Aprovechamos los 4.000 caracteres para trabajar todas las keywords relevantes con tráfico medio-alto. Además, mejoramos la estructura de la descripción con HTML, negritas y emojis.
De esta forma, conseguimos una descripción larga con una buena densidad de keywords (sin hacer spam) y aprovechando casi todos los caracteres disponibles.
Resultados
- Top 2 en la categoría “Libros” App Store Taiwan
- Top 1 en la categoría “Libros” en Google Play Taiwan
- +58% de descargas de búsqueda en App Store Taiwan
- +47% de descargas de búsqueda en Google Play Estados Unidos
- +164% keywords en Top 1 por la cuales Himalaya posiciona en App Store
- +233% keywords en Top 1 por la cuales Himalaya posiciona en Google Play
Aumento de visibilidad por keywords
Se destacó un aumento significativo en la visibilidad de las keywords por las cuales Himalaya se posiciona orgánicamente en App Store. En la captura de abajo, extraída de App Radar, podemos ver el crecimiento de las keywords en Top 1, Top 5, Top 10, Top 50 y Top 100, comparando los resultados antes de la optimización en la primera semana de septiembre y después de 3 meses. En App Store, las Top 1 se multiplicaron por 2,6, mientras que las Top 10 casi se duplicaron.
Para el caso de Google Play, los resultados mostraron un crecimiento notable desde antes de la optimización hasta los 3 meses posteriores: las keywords en Top 1 aumentaron por 4,3 veces, mientras que las Top 10 crecieron por 8,2 veces.
En cuanto a las keywords monitorizadas del research, en App Store, las Top 1 se multiplicaron por 2,7 en Estados Unidos y por 2,3 en Taiwan.
En Google Play, las keywords en Top 1 aumentaron por 1,4 en Estados Unidos y por 1,1 en Taiwan, después de la optimización ASO de la ficha.
Aumento de visibilidad en browse
Proponemos cambiar la categoría de «Educación» a «Libros» para ambas stores, ya que es una categoría menos competitiva y algunos competidores ya se posicionan en ella. En App Store, tras el cambio, Himalaya alcanzó una mejor visibilidad y consiguió el Top 35 en Estados Unidos, algo que no había logrado en la categoría «Educación».
Mientras en Taiwan, pasó de un Top 19 en “Educación” a un Top 2 en “Libros” como mejor posición.
Con respecto a Google Play, en Taiwan pasamos de un Top 6 en “Educación”a un Top 1 en “Libros” como mejor posición.
Y en Estados Unidos, aunque la visibilidad es muy inferior debido a la gran competencia en este país y que son necesarias muchas más descargas para alcanzar posiciones altas en Top Charts, también apreciamos una mejora en las posiciones, pasando de un Top 497 en “Educación” a un Top 242 en “Libros”, y parece que la tendencia es positiva, por lo que si se siguen consiguiendo más descargas, la visibilidad debería seguir creciendo.
Crecimiento de las descargas de Search
App Store: Aumento del 58% en las descargas de búsqueda
En la gráfica siguiente, comparamos las descargas previas a la optimización (dos semanas antes) con las de una semana después. En Taiwan, logramos un aumento significativo del 58% en las descargas de búsqueda gracias a la optimización ASO.
Para el caso de Estados Unidos, observamos un aumento del 38% en las descargas de búsqueda, excluyendo el pico registrado el 8 de septiembre.
Google Play: Aumento de las descargas de búsqueda en un 47%
En Google Play, comparamos las dos semanas previas a la optimización con una semana después del cambio. Los resultados fueron igualmente positivos, con un aumento del 47% en las descargas orgánicas de búsquedas en Estados Unidos, excluyendo el pico del 8 de septiembre.
Conclusiones
Estos resultados demuestran cómo una optimización ASO bien ejecutada es esencial para el éxito de una aplicación. Trabajar las keywords adecuadas en la ficha ayuda posicionar más y mejor.
Gracias a la optimización realizada por PICKASO, Himalaya mejoró su visibilidad tanto en búsqueda como en navegación, especialmente con el cambio de categoría. Esta nueva estrategia ASO resultó en un aumento de las descargas orgánicas y, en última instancia, más negocio para el cliente.
