Hoy os presentamos el estudio realizado por TheTool sobre los Factores ASO y Tendencias para 2018. Si quieres estar a la última sobre marketing de apps, ¡sigue leyendo!

Estudio sobre los Factores App Store Optimization (ASO) y Tendencias para 2018

TheTool ha creado el estudio App Store Optimization Factors & Trends: Expert Survey donde se analizan los principales factores y tendencias ASO para 2018 que afectan a los Search Rankings y en el Conversion Rate en las principales tiendas: Apple App Store y Google Play Store.

TheTool estudio Factores ASO y Tendencias 2018

El estudio ASO Factors & Trends 2018 se basa en los resultados de las encuestas realizadas a más de 60 expertos internacionales en App Marketing y ASO donde se les pedía que evaluasen los efectos de los distintos factores ASO on-metadata y off-metadata en los Search Rankings y en el Conversion Rate de aplicaciones y juegos móviles.

El objetivo de este estudio es ayudar a los profesionales de la industria de las apps (desarrolladores, marketers y agencias) a conseguir más descargas e incrementar los ingresos. Los resultados del informe se muestran en dos infografías: la primera de ellas hace referencia a los Factores ASO, aquellos factores que influyen en el ASO de una app y la segunda, Tendencias ASO 2018, donde vemos reflejadas las tendencias para este año según los expertos que han participado en este estudio.

En PickASO | Guía ASO 2017/2018

Infografía: Factores ASO

Tras analizar los resultados de las encuestas, el estudio concluye que los 5 factores que más impactan en el ASO en Google Play y App Store (en cuanto a Search y Conversion Rate) son casi idénticos: App Name / Title, Localización de la página de producto, User Ratings, Subtitle / Short Description y los comentarios de los usuarios o Reviews.

Infografía TheTool Factores ASO

Search Ranking: Factores más Influyentes en App Store

De un total de 25 factores ASO, los 60 profesionales que fueron entrevistados para el estudio no tienen dudas a la hora de evaluar del 1 al 10 (de menor a mayor influencia) los factores que más impacto tienen sobre el Search Ranking en App Store:

  • App Name – 9.49
  • Subtítulo – 8.48
  • Campo Keyword – 8.43
  • Localización de la página de producto – 8.03
  • Instalaciones por keyword – 7.65
  • Volumen de instalaciones – 7.59

Search Ranking: Factores más Influyentes en Google Play

También han evaluado los factores más influyentes en Google Play en relación al Search Ranking y como podemos ver, los que más impacto generan son casi los mismos que en App Store. La única diferencia son las Instalaciones por Keywords en App Store y en el caso de Google Play, la URL juega un papel más influyente en el Search Ranking:

  • App Title – 9.40
  • Short Description – 8.33
  • Descripción – 7.85
  • Localización de la página de producto – 7.72
  • Volumen de instalaciones – 7.68
  • URL – 7.57

Conversion Rate: Factores más Influyentes en App Store

En relación a los factores que más impacto tienen en el Ratio de Conversion en App Store, los 60 profesionales que han participado en el informe destacan los siguientes factores:

  • Screenshoots – 8.59
  • Ratings / Valoraciones – 8.49
  • Icono – 8.32
  • Localización de la página de producto – 8.23
  • User Reviews / Comentarios – 7.85
  • Video – 7.15

Conversion Rate: Factores más Influyentes en Google Play

Por lo que respecta a Google Play, los factores que más impactan en el Conversión Rate según los expertos en ASO entrevistados en este estudio son:

  • Ratings / Valoraciones – 8.48
  • Localización de la página de producto – 8.42
  • Icono – 8.35
  • User Reviews / Comentarios – 7.93
  • Feature Graphic / Imagen destacada – 7.77
  • Screenshoots – 7.70

A diferencia de App Store, en Google Play influye más a la hora de optimizar el Conversion Rate de una app la imagen destacada de la ficha de producto y en cambio, en App Store el vídeo es el que juega un papel más importante sobre la conversión de usuarios.

En PickASO | ¿Qué impacto tienen algunas acciones en el posicionamiento ASO de las apps?

Infografía: Tendencias ASO 2018

Al inicio del post anunciábamos que los profesionales entrevistados también han participado en un cuestionario sobre las tendencias que marcarán el ASO durante este año 2018. En la siguiente infografía mostramos los resultados:

Infografía TheTool Tendencias ASO 2018

Factores ASO y Tendencias 2018: Conclusiones

Tal y como hemos podido observar, las tendencias que marcarán el 2018, según los profesionales consultados, son:

  • el 23% cree que Google ofrecerá los datos de instalaciones por keyword en Google Play Console. Se nos ha adelantado Google a la publicación de este estudio 😉 Lo anunciábamos aquí
  • el 31% considera que el engagement tendrá mayor peso sobre el ASO
  • el 13% cree que Apple añadirá imagen destacada para todas las apps
  • el 6% cree que Apple también facilitará los datos de instalaciones por keyword en iTunes Connect
  • el 25% considera que la descripción en App Store influirá sobre los Search Rankings
  • el 2% cree que las instant apps desaparecerán

Además de los datos que aparecen en ambas infografías, consulta el estudio completo en el sitio web de TheTool. ¿No sabes por donde empezar con el ASO de tu app? Contáctanos y te ayudaremos a sacarle el máximo partido y conseguir más descargas.

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Emma Olivero

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Join the discussion 4 Comments

  • Roberto dice:

    ¡Hola! Estoy estudiando un poco de posicionamiento ASO y no comprendo muy bien qué es la localización de la página de producto. ¿A qué se refiere?

    • Emma Olivero dice:

      ¡Hola Roberto!

      El término en inglés es “Localized Product Page” y se refiere a que debes adaptar el contenido de la ficha de la app a cada país o región (idioma, cultura, etc.) ¡Un saludo!

      • Roberto dice:

        ¡Hola! Muchas gracias por la respuesta.

        Tengo otra duda:

        Cuando estás hablando de Instalaciones por keyword, ¿te refieres a las instalaciones que tiene la App para las distintas palabras clave que quiere posicionar o el número de instalaciones que tiene esa palabra clave contando todas las App que hay?

        • Daniel Peris dice:

          Hola Roberto,

          “Instalaciones por keyword” es el volumen de instalaciones que vienen derivadas de una búsqueda X. Es decir, una app que reciba instalaciones derivadas de una búsqueda X, se posicionará mejor para la keyword X.

          Espero que esto te sea de ayuda!

          Saludos y gracias!

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