Nuestros amigos de AppTweak han publicado un análisis sobre benchmarks y tendencias ASO. En este artículo recopilamos los datos más destacados.
Datos clave del informe de AppTweak
El análisis se ha realizado sobre 1.000 apps y juegos en App Store y Google Play durante 2023 en Estados Unidos. Está dividido en cuatro secciones que veremos a continuación.
1.- Actualizaciones y localización de fichas
Mantener la ficha actualizada y localizada a todos los mercados es fundamental para una estrategia ASO efectiva.
Frecuencia de actualizaciones
Los screenshots son el elemento más actualizado en ambas tiendas, seguidos por la descripción. En App Store, los elementos visuales se actualizan más que en Google Play, excepto el icono.
App Store:
- El 70% de las aplicaciones actualiza sus capturas al menos una vez al año.
- Solo el 25% cambia el icono en el mismo periodo.
- En textos, el 58% modifica la descripción, pero solo el 25% actualiza el app name, a pesar de ser crucial para el posicionamiento.
En Google Play, el 58% de las apps actualizó sus screenshots al menos una vez en el año, menos que en App Store. El 25% de las aplicaciones en Apple también cambió su icono.
El reparto de cambios en textos es similar en ambas tiendas, aunque en Google Play el porcentaje es ligeramente menor.
En juegos, más de la mitad de las apps actualizan su icono, mientras que en otras categorías solo lo hace un 25%. Este patrón se observa tanto en App Store como en Google Play.
En Google Play, casi el 50% de los juegos actualizó su icono dos o más veces en el año.
El análisis de AppTweak muestra que se realizan más actualizaciones en Google Play que en App Store.
Las aplicaciones y juegos más populares (con más descargas) actualizan sus screenshots con mayor frecuencia que las menos populares.
Las actualizaciones de icono son menos frecuentes en aplicaciones, aunque algo más comunes en Google Play que en App Store.
En juegos, las actualizaciones son más frecuentes, pero sorprende que las menos populares actualicen más a menudo que las más populares.
Frecuencia de realización de tests A/B
La mayoría de las apps no realizaron tests A/B con los elementos visuales en Google Play.
Los screenshots son los más testeados, con un 40% que realizó 2 o más pruebas. En cambio, menos del 20% probó al menos una vez el icono, el video o el gráfico de funciones.
En juegos, una mayor proporción realizó al menos un test A/B en visuales: 65% en icono, 60% en screenshots y más del 40% en video y gráfico de funciones.
Destaca que casi un 50% más de juegos que de aplicaciones probaron el icono, siendo la mayor diferencia entre ambos grupos.
Localización
Entre las apps analizadas, España está entre los principales países donde se localizan los componentes on-metadata en App Store, como el app name, el subtítulo y la descripción. También destacan Alemania, Japón, México y Francia.
En Google Play, los mismos países destacan en el listado, pero España ocupa el primer lugar en localización de descripciones.
En juegos, algunos países donde más se localizan elementos en aplicaciones también destacan, como Japón, Alemania y Francia. Además, aparecen otros países como Corea y Congo.
Los juegos realizan más localización de on-metadata que las aplicaciones, tanto en App Store como en Google Play.
2.- Ratings y reviews
Las valoraciones y reseñas son elementos clave del ASO, ya que influyen directamente en la visibilidad en Search y en la tasa de conversión a descarga. Son un MUST.
Impacto en posiciones de keywords
La gráfica muestra que cuanto mayor es la nota media, más keywords se posicionan en el Top 10. Con una nota muy baja (1-2*), el volumen de keywords en Top 10 es mínimo. A partir de 2*, este volumen aumenta, alcanzando el máximo con una nota de 5*.
Impacto de la nota media en destacados
El mismo patrón se observa en las apps destacadas por las stores: pocas logran ser destacadas con una nota media baja. El volumen significativo de aplicaciones destacadas comienza con una nota media alta en App Store (a partir de 4*), y la mayoría de las destacadas tienen una nota media de 4,6*.
En Google Play, la tendencia es similar pero más flexible: hay más apps destacadas y un volumen considerable con notas entre 3* y 4*. Las aplicaciones con una nota media de 4,4* son las que más destacan.
3.- In-app events & promotional content
Los eventos in-app de Apple y el contenido promocional (Google) son herramientas clave para atraer nuevos usuarios y aumentar el engagement de los ya existentes.
Frecuencia de realización de eventos in-app / contenido promocional
En App Store, más apps y juegos realizan eventos que contenido promocional en Google Play, y además lo hacen con mayor frecuencia.
Los juegos realizan más eventos en App Store y más contenido promocional en Google Play que las aplicaciones. Además, muchos utilizaron estas herramientas con frecuencia, más de 5 veces en el periodo analizado.
Frecuencia por categoría en aplicaciones
En App Store, las categorías con más eventos in-app son «libros», «entretenimiento» y «fotos y vídeos». En cambio, «finanzas», «viajes» y «medicina» realizaron menos de un evento de media durante el periodo estudiado.
La categoría con más contenido promocional en Google Play es «cómics», seguida de «música y audio» y «deportes». Las categorías con menos contenido promocional son «finanzas», «comunicación» y «herramientas».
Frecuencia por categoría en juegos
La media de eventos in-app y contenido promocional por categoría es mayor que en apps.
Las categorías con más eventos son «casino», «estrategia» y «aventura», mientras que las que menos realizan son «música», «carreras» y «palabras».
En Google Play, la categoría con más contenido promocional es «juegos de rol», seguida de «casino» y «deportes».
Entre las categorías con menos eventos in-app están «música», «carreras» y «educacional».
4.- Custom Product Pages
El último punto del análisis de AppTweak son las páginas de producto personalizadas de Apple.
Uso de Custom Product Pages (CPP)
Hay una clara diferencia entre apps y juegos en el uso de CPPs:
- Un 30% de apps usaron CPPs más de 5 veces en campañas de ASA, frente a solo un 6% de juegos.
- Una proporción similar (13% en aplicaciones y 15% en juegos) utilizó CPPs menos de 5 veces.
- Casi el 80% de los juegos no utilizaron CPPs.
Las categorías que más usan CPPs son «fotos y vídeos», «tiempo», «diseño gráfico» y «salud y fitness».
Las que menos los aprovechan son «comida y bebida», «libros», «deportes» y «medicina».
En juegos, la mayoría de las categorías tienen una media baja de CPPs trabajadas. Las únicas que destacan con una media más alta son «casino» y «cartas».
Muchas categorías aún utilizan poco las custom product pages, lo que representa una oportunidad para diferenciarse y mejorar la conversión en campañas de Apple Ads.
Impacto de las Custom Product Pages en conversión
El análisis muestra que las páginas de producto personalizadas mejoran significativamente la tasa de conversión a descarga:
- +6,6% en apps
- +8% en juegos
El ratio de conversión a descarga en juegos alcanza una media del 66% gracias al uso de CPPs, superando al de las apps.
Conclusiones
El estudio de AppTweak ofrece datos valiosos sobre estrategias ASO, útiles para evaluar el rendimiento de nuestras apps, identificar tendencias y optimizar estrategias para aumentar descargas y negocio.
