Ya está disponible nuestro análisis ASO sobre 20 supermercados de España en App Store y Google Play.
Este estudio incluye datos sobre la optimización de textos y elementos visuales, posiciones en top charts, nota media, valoraciones y otros factores. Los datos se recopilaron con la herramienta AppTweak el 23 de julio de 2024.
Analizando supermercados en las tiendas de apps
La optimización ASO conlleva diversos factores que hemos analizado para este estudio. Además, hemos incorporado una nueva sección dedicada a Apple Search Ads.
Las apps que hemos analizado son las siguientes:
1.- Optimización de textos
Hemos analizado la optimización ASO de los campos de texto y muchas apps siguen buenas prácticas: un 65% lo hace en App Store y un 85% en Google Play.
Esto confirma la tendencia observada en análisis anteriores: más apps optimizan sus textos -incluidas las descripciones- en Google Play que en App Store.
Consum destaca por su excelente optimización en ambas tiendas, mientras que Lidl y Supermercados Más destacan en Google Play.
2.- Top charts, valoraciones y nota media
Al analizar las posiciones en los Top Charts, detectamos que no todas las apps eligieron la misma categoría. La mayoría están en «compras», pero algunas optaron por “comida y bebida” o “estilo de vida”.
Las apps con mayor visibilidad durante el periodo estudiado son (categoría «compras»):
- Día: Top 1 en App Store (comida y bebida) y Top 4 en Google Play.
- Mi Carrefour: Top 5 en Google Play y Top 7 en App Store.
- Lidl Plus: Top 5 en Google Play y Top 8 en App Store.
En el análisis de valoraciones, destacan:
App Store:
- Mejores notas: Consum y Ametller Origen (4,63*).
- Muy cerca: Lidl Plus y Aldi (4,62*).
- Tercera posición: Hipercor (4,59*).
Google Play:
- Mejor nota: Alcampo (4,69*).
- Similar: Caprabo (4,64*).
- Tercera posición: Consum y Ametller Origen (4,63*).
Destacar aquí que PICKASO ha trabajado con Eroski y Caprabo para mejorar su nota media en las stores, logrando muy buenos resultados.
Las apps acumulan más valoraciones en Google Play que en App Store, ya que en esta última las valoraciones se muestran por país, mientras que en Google Play son globales.
App Store:
- Mayor volumen: Lidl Plus (286K en España).
- Le siguen: Mi Carrefour (38K) y Consum (19K).
Google Play:
- Mayor volumen global: Lidl Plus (1,6M).
- Después: Lidl (410K) y Mi Carrefour (62K).
Lidl Plus lidera en volumen de valoraciones en ambas tiendas, y tanto Lidl Plus como Lidl están en el top de apps más valoradas en Google Play.
3.- Otros aspectos
Sorprende que ninguna de las apps analizadas utilice in-app events, contenido promocional, custom product pages o ASO estacional, ni aproveche el A/B testing. Estas herramientas podrían aumentar la visibilidad y las descargas, lo que indica margen de mejora.
En cuanto a los visuales, especialmente los screenshots, casi todas las apps cuidan su diseño, excepto Covirán, Másymás y Suma, que utilizan capturas “simples”. Los screenshots de HiperDino destacan por ser llamativas y mostrar las principales funcionalidades.
4.- BONUS: Campañas de ASA
Nos llamó la atención que Supermercados Día sea la única de las 20 apps con una estrategia completa de Apple Search Ads (ASA), pujando por keywords de marca, genéricas y marcas de competidores.
Además, solo Lidl y Lidl Plus pujan por sus marcas. El resto de apps no utilizan esta red publicitaria, ni para proteger su marca ni para captar tráfico con keywords genéricas o de competencia.
Conclusiones
Optimización de textos
- Los supermercados muestran mayor conciencia en la optimización ASO que otros sectores, con más del 80% optimizando textos en Google Play y más del 60% en App Store. Esto contrasta con el sector financiero, que presenta menores porcentajes.
- Consum destaca en ambas tiendas, junto a Lidl y Supermercados Más en Google Play.
Visibilidad en Top Charts
- Día lidera en visibilidad, logrando un Top 1 en «comida y bebida» en App Store y Top 4 en «compras» en Google Play.
- Le siguen Mi Carrefour y Lidl Plus, con posiciones similares en la categoría «comida y bebida» en ambas tiendas.
Valoraciones
- Mejores notas: Consum y Ametller Origen en App Store (4,63*) y Alcampo en Google Play (4,69*).
- Mayor volumen de valoraciones: Lidl Plus, debido a su presencia en varios países europeos, seguida por Lidl.
Oportunidades no aprovechadas
- Ninguna app utiliza Custom Product Pages (CPPs), eventos in-app, contenido promocional, ASO estacional o A/B testing. Esto representa una oportunidad para mejorar visibilidad y descargas.
Diseño de screenshots
- La mayoría de las apps trabajan el diseño de capturas, excepto Covirán, Másymás y Suma, que utilizan capturas simples sin diseño.
- HiperDino destaca con capturas llamativas que muestran funcionalidades.
Apple Search Ads
- Solo Supermercados Día tiene una estrategia completa, pujando por keywords de marca, genéricas y de competencia.
- Solo Lidl y Lidl Plus protegen sus keywords de marca. El resto de las apps no utiliza campañas de ASA.
Aunque los supermercados aplican buenas prácticas en la optimización de textos, no aprovechan todas las herramientas disponibles para aumentar su visibilidad y conversión.
